• Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Especial Mundial
    • Influencer Marketing
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • IAB NOW
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
  • ADRIDE by Untold
  • conexion insider
Facebook Twitter Instagram
Lo último:
  • Con foco en el consumidor argentino, LG presenta una línea de electrodomésticos con IA
  • Mercado Ads lanza anuncios de video clickeables que conectan directamente con compras en Mercado Libre
  • Roberto Borda, de LoJack México: “La reputación no se comunica, se demuestra todos los días”
  • Quiddity, la agencia de investigación de mercado de Untold, presentó estudio regional sobre la Generación Z y los adultos +50
  • Mercado Libre anuncia la construcción de su mayor centro de almacenamiento en Argentina
  • Coca-Cola en Lollapalooza Argentina: experiencias, conexión y la música como punto de encuentro
  • HubSports y adidas impulsan el marketing de experiencias con una plataforma nacional de carreras para 2026
  • Panini presenta la Copa Mundial de la FIFA 2026 Adrenalyn XL
Facebook Instagram YouTube LinkedIn
Insider Latam
  • Home
  • Regiones
    • Latinoamérica – Norte
    • Latinoamérica – Andina
    • Latinoamérica – Sur
  • Secciones
    • Marketing
    • Creatividad
    • Ad tech
    • E-commerce
    • Innovación
    • Nombramientos
  • Ediciones Especiales
    • Especial Mundial
    • Influencer Marketing
    • Smart Data
    • Retail Media
    • Streaming
    • Streaming II
    • Sustentabilidad
  • Coberturas
    • Cannes Lions
    • IAB NOW
    • Advertising Week LATAM
    • IAB México
    • Effie México
    • Gerety Awards
  • ADRIDE by Untold
  • conexion insider
Insider Latam

Mobile

México: los aranceles sacuden el eCommerce móvil y la inversión global suma $4,600 MDD

El reporte El estado del Marketing de Apps de eCommerce 2025 de AppsFlyer revela que las aplicaciones mexicanas deben pensar…

La nueva app de Mostaza ya superó el millón de usuarios registrados

En menos de cien días, esta versión de la aplicación ya generó un crecimiento del 22% en la base de…

Black Friday 2024: caen 21% los ingresos de apps de compras en México, según AppsFlyer

De acuerdo con datos de AppsFlyer, Black Friday marcó un contraste interesante en el panorama del comercio electrónico en México.…

Brasil y México lideran el crecimiento del mercado de aplicaciones móviles en la región

México ocupa la segunda posición en el crecimiento de sesiones durante el primer semestre de 2024. Además, el mercado de aplicaciones…

México: El Buen Fin impulsa un crecimiento de 105% en apps de comercio electrónico

Compartimos un artículo escrito por Flavio Pallotti, director general de Zoomd en México, quien analiza la transformación que está experimentando…

Las aplicaciones móviles, en busca del oro durante París 2024

La suite de medición y análisis Adjust comparte tres estrategias de mobile marketing para aprovechar el evento, e impulsar la participación…

1 2 3 … 13 Next

Más novedades

Mercado Ads lanza anuncios de video clickeables que conectan directamente con compras en Mercado Libre

Quiddity, la agencia de investigación de mercado de Untold, presentó estudio regional sobre la Generación Z y los adultos +50

Mercado Libre anuncia la construcción de su mayor centro de almacenamiento en Argentina

Coca-Cola en Lollapalooza Argentina: experiencias, conexión y la música como punto de encuentro

Panini presenta la Copa Mundial de la FIFA 2026 Adrenalyn XL

Las campañas, marcas y agencias más efectivas del mundo según el ranking Effective 100 de WARC

María Victoria Castagnino y la estrategia de Coca-Cola Argentina para el Mundial: una emotiva campaña para “defender lo que es nuestro”

VML presenta un informe sobre las tendencias que marcarán el comercio del futuro

Grupo Lala presenta “Golalazo”, una campaña que nutre la pasión mundialista de México

    Sobre nosotros
    • Facebook
    • LinkedIn
    • Instagram
    • Youtube
    🇦🇷⚽️ Coca-Cola y la cultura argentina ru 🇦🇷⚽️ Coca-Cola y la cultura argentina rumbo al Mundial.
.
En conversación con Insider, Maria Victoria Castagnino, Directora Senior de Marketing para Coca-Cola Argentina y Uruguay, compartió cómo la marca, decidió poner el foco en la cultura local de cara a la próxima Copa Mundial de la FIFA.
.
Con Argentina como actual campeón, la campaña debía conectar desde un lugar auténtico. Así nació “Conferencia”, creada junto a GREY Argentina, donde Lionel Scaloni lanza una frase que ya es parte de la conversación:
.
 👉 “No vamos a ir a ganarla… vamos a ir a defenderla.”
.
Una pieza que, según Castagnino, genera “piel de gallina” y refleja identidad, emoción y euforia colectiva. El foco no está en mostrar la marca de forma explícita, sino en que las personas se vean reflejadas en esos momentos cotidianos donde el fútbol (y Coca-Cola) ya forman parte del ritual.
.
“El fútbol lo que tiene es que rompe las barreras, salimos todos a la calle a festejar, salimos todos a conectar… no importa si conozco o no conozco al que tengo al lado”, expresó.
.
🎥 Mirá la entrevista completa con María Victoria Castagnino y conocé la estrategia detrás de la campaña: 👇 
.
#CocaCola #Mundial2026 #Marketing #Branding #Cultura Publicidad
@cocacolaar  @matt_stet_
    Follow on Instagram
    INSIDER LATAM
Copyright © 2018