Un estudio elaborado por Meta y Nodus revela que 7 de cada 10 consumidores participan en el Hot Sale, con un alto porcentaje buscando ofertas en las diferentes plataformas de la compañía.
Junto a la encuestadora Nodus, Meta elaboró un estudio que ofrece insights sobre los hábitos de compra de los consumidores durante el Hot Sale. La encuesta, realizada a 1000 argentinos mayores de 18 años, revela que 7 de cada 10 consumidores compran en el evento, y que 8 de cada 10 buscan información sobre las ofertas en las plataformas de Meta. Esto demuestra el gran impacto del evento en la audiencia y en su relación con las marcas.
El Hot Sale es uno de los eventos de compras online más importante de la región. Durante estos días, cientos de marcas ofrecerán descuentos y promociones en una amplia variedad de productos, posicionándose como una temporada crucial para impulsar las ventas, incrementar la visibilidad de las marcas y fidelizar clientes.
¿Qué aprendimos de las ediciones anteriores del Hot Sale?
Durante el Hot Sale de 2023, el 42% de los consumidores argentinos recuerdan haber visto anuncios en las plataformas de Meta. Además, el formato de video corto, especialmente Reels, es extremadamente popular durante el Hot Sale. Con el 50% de las personas compartiendo ofertas a través de este formato, son una herramienta poderosa para promocionar productos y servicios durante estas fechas.
Más insights de consumo
Otros aspectos relevantes para optimizar las campañas son los hábitos de compra, tenerlos en cuenta permitirá dirigirse adecuadamente al público objetivo:
- Al elegir un producto para comprar, los factores más importantes son el precio (92%), la calidad (86%), la facilidad de compra (51%) y la variedad (36%).
- Los elementos que pueden hacer que los consumidores desistan de realizar una compra son los gastos de envío elevados (56%), la no disponibilidad del método de pago deseado (41%) y la falta de descuentos significativos (39%).
- En contraste, lo que motiva a los consumidores a realizar compras no planificadas incluye la oferta de envío gratuito (55%), las promociones, descuentos o cashback (54%) y la facilidad de compra (33%).
El Hot Sale no es solo una fecha de descuentos; es un evento que redefine la relación entre las marcas y los consumidores.
Para entender cómo las empresas pueden aprovechar esta temporada, Mariano Filarent, Head of Agencies para el Cono Sur en Meta, se reunió recientemente con líderes del sector publicitario para conversar de su experiencia, insights y aprendizajes obtenidos del trabajo junto a anunciantes. Los invitados de esta serie de videos fueron Valeria Quaranta, Head Digital, Data & Measurement en Havas Media Group; Cristian Figoli, Chief Product Officer Latam en Dentsu y Pedro Ortelli, Chief Digital Officer South Cone en Publicis Groupe.
Puedes encontrar AQUÍ los videos de estas entrevistas y otros consejos útiles para los anunciantes en las noticias de Meta for Business