Para ayudar a las empresas a lograr un mejor rendimiento general de la publicidad, Meta está ampliando su suite de productos, como Optimización de Valor, Atribución Incremental y Reglas de Valor, que permiten a los anunciantes compartir información sobre los tipos de resultados que valoran y cómo están midiendo el éxito.
Diferentes anunciantes a menudo se enfocan en distintos aspectos de sus anuncios, y con estas actualizaciones, ahora pueden optimizar sus campañas según lo que más valoren, ya sea aumentar los ingresos, maximizar las ganancias o dirigirse a segmentos demográficos específicos de clientes.
“Estamos comprometidos a ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos específicos a través de nuestras soluciones publicitarias”, dijo Agustina Fainguersch, Managing Director, Spanish-Speaking Latin America & Miami en Meta. “Estas nuevas herramientas y mejoras están diseñadas para brindar a los anunciantes mayor control y flexibilidad a la hora de guiar nuestro sistema de anuncios con inteligencia artificial y optimizar sus campañas para lograr el máximo rendimiento. En las pruebas, los anunciantes que utilizaron estas nuevas herramientas vieron mejoras significativas en el desempeño publicitario, incluyendo un 12 % más de retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) al usar la Optimización de Valor y un aumento del 46 % en conversiones incrementales al usar la Atribución Incremental”, explicó.
Las funciones clave anunciadas por Meta incluyen:
-
Optimización de Valor: Meta mejoró su producto que permite a los anunciantes enfocarse en maximizar el valor de las conversiones en lugar de centrarse en la cantidad de conversiones, priorizando las acciones que generan el mayor retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS). También ampliaron este producto para que los anunciantes ahora puedan enfocarse en aspectos como las ganancias, lo que significa que pueden guiar a su sistema de anuncios para que priorice el ROAS basado en las ganancias, en lugar de centrarse en elementos como el tamaño de una compra.
-
Atribución Incremental: esta herramienta ayuda a los anunciantes a generar conversiones incrementales y significativas, es decir, conversiones que no habrían ocurrido si no se hubiera visto un anuncio.
-
Atribución Personalizada: Los anunciantes ahora pueden compartir datos detallados a nivel de clic con Meta, lo que les permite integrar información de herramientas de análisis externas y optimizar sus campañas basándose en datos más completos.
-
Reglas de Valor: Esta función permite a los anunciantes asignar un valor más alto a determinados segmentos de clientes, guiando a la inteligencia artificial de Meta para dirigirse a aquellos que probablemente aporten más valor al negocio.
Más información AQUÍ