La marca montó una torre hexagonal con brazos robóticos que servían cuatro opciones de tragos, tres de ellas creadas exclusivamente para esta edición con ingredientes secretos. La activación tuvo lugar durante los tres días del festival de música electrónica más grande de México.
Durante tres días, Dos Equis sorprendió en EDC México 2026 con una experiencia de brazos robóticos, transformando su presencia en el festival en una propuesta tecnológica y sensorial que capturó la atención de miles de asistentes.
Desde el primer momento, la marca generó expectativa con una imponente torre en forma de hexágono que se convirtió en un punto de atracción clave dentro del festival. En su interior, tres brazos robóticos se transformaron en el corazón de la experiencia, operando de manera totalmente automatizada y convirtiendo cada servido en un espectáculo visual.
Por primera vez, Dos Equis debutó con tres signature drinks creados exclusivamente para esta edición —Dos Equis Spring Blossom, Dos Equis After Sunset y Dos Equis Saturday at the Rooftop— que el consumidor podía elegir, además de una Dos Equis Lager. Tras la selección, el brazo robótico ejecutaba el proceso completo de servido, integrando precisión tecnológica con un componente escénico que elevó la experiencia a un terreno premium y memorable.
Parte esencial de la propuesta —y un complemento clave de la experiencia robótica— fue el misterio. Los ingredientes nunca se revelaron. La invitación consistía en elegir por el nombre, dejarse llevar por el mood y atreverse a probar algo nuevo sin saber exactamente qué esperar. La experiencia celebró la emoción de descubrir lo desconocido, convirtiendo la curiosidad en el centro del ritual.
El clima de expectativa, los celulares que grabaron el movimiento sincronizado de los brazos robóticos y las reacciones inmediatas al primer sorbo construyeron una atmósfera donde la tecnología no fue solo un recurso funcional, sino un detonador de sorpresa, conversación y conexión entre los asistentes.
“Los festivales son espacios donde las personas buscan experiencias que los saquen de lo cotidiano. En Dos Equis queremos formar parte de esos momentos que despiertan curiosidad y emoción, apostando por propuestas que mezclen tecnología, creatividad y cultura para seguir elevando la forma en la que se vive la marca”, comentó Rafael Cárdenas, Brand Manager de Dos Equis.
Con esta activación, Dos Equis reafirmó su apuesta por crear experiencias diferenciadas dentro de espacios culturales relevantes, demostrando que la innovación tecnológica puede integrarse de manera natural al consumo, sin perder el componente social y sensorial que define a la marca.