Conversamos con la managing director para Latinoamérica y Europa de Entravision sobre la reciente alianza que establecieron con Roku, y las oportunidades de Connected TV para las marcas y anunciantes.
En la constante búsqueda de nuevas soluciones para ampliar su portafolio de servicios, recientemente la empresa global de marketing digital y medios de comunicación Entravision Interactive concretó su asociación con Roku, a propósito del lanzamiento oficial del negocio de publicidad de esta compañía en México.
“El objetivo era poner al alcance de las marcas mexicanas y los marketers la solución de advertising de Roku, que es muy robusta, en donde la idea es impactar a los consumidores con anuncios de muy buena calidad y aprovechando todas las ventajas que ofrece el entorno de TV de streaming”, explica Mariana Villa, managing director dentro de la Unidad de Performance para Latinoamérica y Europa de Entravision.
La alianza, según expresó, es una apuesta beneficiosa para ambas compañías. “Roku estaba buscando un partner local de confianza, que además de tener llegada a las marcas y agencias pudiera acompañarlos en el lanzamiento desde el punto de vista de conocimiento del mercado y del comportamiento de los consumidores; y desde Entravision queríamos profundizar en Connected TV, que se viene con más fuerza en los próximos años”.
La llegada de Roku a México no fue al azar. El país es una de las plazas más importantes del mercado latino dada su gran penetración en Connected TV. Incluso lidera la adopción generalizada de plataformas de streaming de este formato, con 9 de cada 10 consumidores que las usan al menos una vez a la semana, y más del 70% que lo hace a diario.
“Nos convertimos en su media advertising partner”, dice refiriéndose a Roku, y agrega: “Arrancamos con este piloto exclusivamente para el mercado mexicano, y vamos a estar trabajando cerca de las marcas y las agencias que quieran pautar a través de la plataforma de Roku”.
Aunque Latinoamérica se mantiene rezagada en cuanto a la penetración del streaming, en comparación con mercados como EEUU y Europa, Villa asegura que el crecimiento es exponencial y existe una aceleración impulsada por Connected TV.
Sumando soluciones
Desde soluciones orientadas a branding hasta performance de aplicaciones, Villa está convencida de que la alianza les ayudará a robustecer su abanico de productos, “creemos que podemos convertir a Connected TV en una de las próximas estrellas del mercado y de la empresa en los próximos años, por como se ve la tendencia de adopción y de consumo”, acotó.
Otra de las razones para escoger a Roku está en la segmentación. “Gracias a la capacidad que tienen para segmentar y las audiencias first party a las cuales tenemos acceso, nos parece una solución idónea para las estrategias de branding y para campañas de performance orientadas a resultados, así que de algún modo se adapta muy bien a todo nuestro espectro de anunciantes”, destaca la especialista en áreas como competencias digitales, e-commerce y direct to consumer.
La gran oportunidad de Connected TV
Con respecto a Connected TV, considera que se ofrece un formato mucho más premium, “al ser un formato en video y en una gran pantalla se produce una experiencia mucho más amigable para el consumidor, por eso creemos que tiene un valor adicional que ayuda a la marca a llegar directamente a éste; en un ambiente mucho más cuidado que, por ejemplo, una pantalla de móvil o en la vía pública digital”.
También hizo énfasis en la precisión que permite este formato, “cuando quieres segmentar realmente accedes al grupo que te interesa y no a otro, los anuncios son de alto impacto y se tiene la posibilidad de destacarse”, dice, al tiempo que destaca que e-commerce, criptomonedas y fintech están dentro de los rubros que están apostando por los anuncios dentro de Connected TV.
Desde Entravision no se descartan nuevas alianzas con otros partners en España, y en Europa en general, “estamos muy concentrados en seguir expandiendo el portafolio de soluciones a clientes de Latinoamérica donde ya somos muy fuertes, y hemos lanzado Europa hace poco, así que tenemos todo el foco puesto en posicionar Entravision allí y poder acercarnos a marcas y anunciantes del mercado europeo”, concluye.