La agencia We Are Mashin tuvo un rol clave en amplificar el alcance del evento, integrando a influencers del ecosistema gamer que participaron como hosts de distintas actividades e interactuaron con los fans.
Organizado en torno al lanzamiento de la segunda temporada de Call of Duty Mobile, el pasado sábado 3 de mayo en el Frontón Bucareli en Ciudad de México se realizó “Oxxo Battle of Champions”, un evento que reunió a gamers, influencers, marcas y agencias.
Con OXXO como patrocinador principal, una marca omnipresente en la vida cotidiana de los mexicanos, el evento se construyó como una suma de happenings simultáneos: torneos, experiencias inmersivas, mecánicas de canje y activaciones con marcas, entre otras actividades.
Rey Tamalero, Antrax, Donaro, Machika, Luz Gaming, Jeanki y Vic Medina fueron algunos de los creadores de contenido que participaron en la jornada.
We Are Mashin: interacción como clave del engagement
La agencia We Are Mashin tuvo un rol clave en amplificar el alcance del evento, integrando a influencers del ecosistema gamer que participaron como hosts de distintas actividades e interactuaron con los fans.
Para Fernando Ojeda, Senior Brand Planning & Strategy en We Are Mashin, la premisa fue clara: dejar atrás la lógica tradicional de “invitar” influencers y apostar, en cambio, por involucrarlos en la propuesta del evento. “Estamos muy contentos porque sucedió lo que esperábamos que sucediera”, comentó. “Los influencers que trajimos se involucraron con el evento y se sintieron parte de cada una de las activaciones”.
Según afirmó, este nivel de cocreación trajo muy buenos resultados. “Muchas veces, la convocatoria depende de la marca o de una pauta publicitaria, pero el influencer no se siente parte. En este caso el influencer realmente quiso invitar a su público y fue muy activo”, agregó.
De igual forma, aseguró que uno de los grandes retos entre el mundo del gaming y los influencers es “entender, nosotros las agencias y las marcas también, que trabajamos para dos clientes: por un lado está la marca, y por otro, el influencer en sí mismo, que también es una marca”.
De cara al futuro, We Are Mashin tiene ambiciones claras: volver a las bases. “Hace 10 o 15 años, cuando empezaron los eventos con videojuegos, la comunidad se encontraba con sus influencers, con los cosplayers, con los juegos que querían. Hoy buscamos que la gente se sienta parte de una comunidad, y no solo un invitado a un evento producido”.
Para este año, la agencia participará en otros eventos similares y trabajará en la creación de una comunidad junto a influencers, para que ellos mismos puedan cocrear sus propias experiencias.
BNN Gamers Unite: la importancia de contar historias
BNN, agencia especializada en estrategias de gaming, lideró la ejecución para Gamers Unite y Call of Duty: Mobile, poniendo en práctica su experiencia en generar vínculos auténticos entre marcas y comunidades.
Roberta Gutiérrez, directora de operaciones en BNN Gamers Unite, subrayó la importancia de generar experiencias significativas: “Este evento busca que los creadores conecten cara a cara con sus seguidores”, destacó.
Para Gutiérrez, no se trata solo de juntar a marcas, creadores y fans, sino de contar historias. “No es solo unirlos para que se tomen una foto, sino que haya una interacción más allá y conecte desde lo que los une, que es el juego. Los creadores también vinieron a conocer a sus fans, a ponerle cara a quienes están detrás de sus números”, afirmó.
Este enfoque se tradujo en un diseño de evento con múltiples capas: “Todo ocurrió en un stage principal, pero alrededor había actividades donde las marcas, desde su propia identidad, se acercaban a la comunidad, presentando su propuesta para conectar con los gamers”, explicó. La combinación de entretenimiento, comunidad y presencia de marca fue uno de los mayores logros del evento.
Para Gutiérrez, el compromiso es claro: “Queremos contar historias y conectar. Que las marcas entren de forma natural, no solo con presencia o product placement, sino con una oferta de valor real alrededor del gaming”.
Call of Duty Mobile: construir comunidad desde el juego
Por su parte, Oscar Salas, encargado de marketing para Call of Duty Mobile, definió el evento como “una fiesta alrededor del juego”: “Nos reunimos los jugadores, los cosplayers, los creadores que nos inspiran y la comunidad con la que jugamos todos los días. Tuvimos la oportunidad de conocernos entre nosotros. Fue eso: una celebración”.
Salas enfatizó la diversidad de contenidos del evento como un valor diferencial y señaló la importancia del rol de los creadores de contenido. “Call of Duty Mobile es un juego liderado por los creadores. En Latinoamérica, la mayoría de jugadores sigue al menos a uno. Era indispensable que los asistentes pudieran conocerlos. Es muy nutritivo tanto para los fans como para los creadores”, afirmó. La lógica aquí es inversa: los líderes de comunidad no se suman al evento; el evento se construye en torno a ellos.
Salas también resaltó que este año un objetivo clave para Call of Duty Mobile es mejorar la experiencia de los jugadores. “Estamos trabajando en el producto para mejorar su calidad. También vendrán más eventos como este y más oportunidades para que los jugadores participen e interactúen con la marca”, concluyó.
“Oxxo Battle of Champions” se convirtió en una experiencia innovadora en marketing de entretenimiento, demostrando que el gaming ya no es solo entretenimiento: es cultura, comunidad y una oportunidad de conexión real con las audiencias, especialmente las más jóvenes.