Yosu Arangüena y Cristian Rocha, Partners & Founders de MADE Group, compartieron con INSIDER la expansión regional de la red independiente y el papel del talento local en su modelo de crecimiento.
Durante la conversación, Arangüena y Rocha describieron cómo ha sido la evolución de MADE desde una agencia con base en México hacia una red regional impulsada por la colaboración con socios locales. A diferencia de los modelos tradicionales, su crecimiento se apoya en identificar agencias o talentos independientes que ya están destacándose en sus mercados y sumarlos al ecosistema bajo una estructura flexible.
Este enfoque ha permitido la creación de proyectos como Febrero MADE en Argentina, donde la unión con una agencia ya establecida ledio forma a un modelo híbrido. En Colombia, la expansión se dio por la búsqueda de respaldo por parte de agencias independientes en un mercado más reticente a ese tipo de estructuras. En Brasil, el modelo se consolidó a partir de la colaboración con creativos que buscaban independizarse, dando origen a unidades en Río y São Paulo.
Los fundadores remarcaron que este crecimiento coincide con un contexto regional dinámico, marcado por cambios políticos, reacomodamientos en los clientes y el impulso publicitario que generará el Mundial 2026. MADE visualiza en este evento una gran oportunidad para que las marcas apuesten por ideas locales, relevantes y adaptadas al mercado mexicano.
Con más de una década de trayectoria y nuevas unidades como MADE Media, el grupo se prepara para seguir ampliando su presencia en Latinoamérica y sumar a más proyectos independientes que compartan su visión.
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