Los Effie México 2022 fueron el marco ideal para mantener un diálogo con Luis Gaitán, el creador de un proyecto que busca honrar la creatividad desde su esencia: Pure. Creative Chemistry. En esta nota, Gaitán nos cuenta de qué se trata este emprendimiento y por qué decidió poner en valor el trabajo creativo con esta nueva apuesta.
En el contexto de los Premios Effie México 2022, el tradicional evento donde se reconoce la efectividad, las ideas creativas y estratégicas de grandes empresas, Insider tuvo la oportunidad de hablar con Luis Gaitán. El publicista, que cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria, nos compartió los puntos destacados acerca de su nuevo proyecto profesional: el lanzamiento de su empresa Pure. Creative Chemistry.
Pure. Creative Chemistry arrancó formalmente su operación el pasado 15 de septiembre, y desde entonces ha contado con la confianza de sus primeros clientes, para quienes están desarrollando proyectos que verán la luz a inicios de 2023. Según expresa su fundador: “Pure es una compañía creativa con el perfil estratégico de una consultoría, el músculo creativo del talento de una agencia, y que funciona con el modelo operativo de una startup”, y agrega que el foco de la empresa es resolver problemas complejos de negocio apoyándose en una creatividad singular.
“Por lo general, en los consejos de administración de las grandes empresas, de las instituciones, están estas figuras que son los dirigentes de las compañías tales como el CEO, el director financiero, comercial, derechos humanos, entre otros más, ellos trabajan juntos para resolver los problemas que están frenando el crecimiento del negocio”, evalúa Gaitán, y prosigue: “En esos debates, nunca hay un creativo en esa mesa, entonces si existe una presencia que les pueda aportar desde un ángulo creativo a esas conversaciones, posiblemente puedes llegar a dar soluciones que le duren mucho al negocio. De lo que se trata es justo de escuchar esas problemáticas y aplicar creatividad para resolverlas y potenciar su crecimiento, y al mismo tiempo lograr un sentido más puro en la comunicación, en el acercamiento con las personas, en cuál es el público al cual la compañía necesita dirigirse”.
Con respecto a cómo ve el crecimiento de su empresa y qué valor considera que le aportará al mercado, el creador de Pure. Creative Chemistry contesta: “Yo llevo trabajando 23 años en publicidad y amo este oficio, siempre trabajando desde la creatividad, pero para mí, hoy, no es lo mismo trabajar para la industria de la publicidad, que en ciertos aspectos es más limitada, que trabajar en la industria de la creatividad, que es una cancha mucho más grande. Para mí, de lo que se trata este proyecto, es de por lo menos darnos la oportunidad de plantear un modelo de trabajo que pueda inspirar y abrir camino al resto de la industria y a los compañeros, para darnos cuenta de que hay otra manera de quizás ayudar a reinventar nuestro oficio y volver a estar al centro de la generación de valor, que es de lo que se trata la creatividad en los negocios”.
De acuerdo con sus palabras, es evidente que la creatividad es el corazón de este nuevo emprendimiento de Gaitán; por eso, le pedimos que definiera de qué manera entiende ese concepto: “Para mí, la creatividad es ese valor puro fundamental detonante de soluciones, de crecimiento, de conexión con las personas, vamos, la creatividad es la esencia de lo que hacemos, por eso Pure se llama Pure, porque busca realmente recuperar desde el amor y la dedicación el valor de este oficio creativo y darle unas credenciales distintas y hacerlo más grande”, concluye.