Al cierre de Cannes Lions 2025; los Grand Prix en las categorías Glass, Lions Health and United Nations Grand Prix for Good, Film, Sustainable Development Goals y Titanium demostraron que la creatividad sigue siendo una de las herramientas más potentes para transformar la realidad.
En la categoría Glass: The Lion for Change, el Grand Prix fue otorgado a “Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement”, la campaña de Dove creada por Ogilvy UK. Más que una campaña, el jurado reconoció un legado. Dove ha liderado una conversación global sobre la autoestima y los estereotipos de belleza desde hace más de dos décadas, y esta pieza consolida su rol como referente en comunicación con propósito. La campaña celebra el impacto real y sostenido de una marca que logró traspasar los límites del marketing para convertirse en un movimiento social con presencia en más de 150 países.
En el Grand Prix for Good, que reconoce campañas creadas para organizaciones sin fines de lucro, la gran ganadora fue “The Best Place in the World to Have Herpes”, desarrollada por la New Zealand Herpes Foundation junto a FINCH Sydney, Motion Sickness Auckland y NZ Herpes Foundation. Con una narrativa audaz y desmitificadora, la campaña convierte una enfermedad estigmatizada en una oportunidad para hablar de salud pública con transparencia y empatía. El jurado valoró su originalidad, coraje y capacidad para generar una conversación global a partir de un tema tabú.
La categoría Film entregó dos Grand Prix este año. El primero fue para “Paris Paralympics 2024: Considering What?”, una poderosa pieza de Channel 4 y su equipo creativo 4Creative, que desafía la percepción pública sobre los atletas paralímpicos. Con una producción impecable, la campaña confronta estereotipos y celebra la excelencia deportiva con una mirada fresca y provocadora. El segundo Grand Prix fue para “The Final Copy of Ilon Specht” de L’Oréal Paris y McCann Paris, un tributo emocionante a la autora del icónico slogan “Because you’re worth it”. La pieza no solo honra el legado de Specht, sino que también lo resignifica en un contexto contemporáneo, conectando con nuevas generaciones desde una mirada feminista y poderosa.
En la categoría Sustainable Development Goals, el Grand Prix fue para “The Amazon Greenventory” de Natura, desarrollada por Africa Creative DDB. La campaña introduce una innovadora herramienta que mide con precisión el impacto ambiental y social de las operaciones en la Amazonía. Este “inventario verde” no solo aporta transparencia, sino que también invita a una acción colectiva por la preservación del pulmón del planeta. Una muestra de cómo la sostenibilidad puede integrarse con inteligencia en el modelo de negocio.
Finalmente, el Grand Prix en Titanium, que premia ideas rompedoras con el potencial de redefinir la industria, fue para “Three Words” de AXA y Publicis Conseil Paris. Utilizando la tecnología de geolocalización del sistema what3words, la campaña permite localizar cualquier punto del planeta con solo tres palabras, revolucionando la asistencia en emergencias y mostrando cómo una aseguradora puede tener un rol activo en la seguridad global.
Glass: The Lion for Change Winners
“REAL BEAUTY: HOW A SOAP BRAND CREATED A GLOBAL SELF-ESTEEM MOVEMENT” / DOVE / OGILVY UK, London UNITED KINGDOM
Lions Health and United Nations Grand Prix for Good Winners
“THE BEST PLACE IN THE WORLD TO HAVE HERPES” / NEW ZEALAND HERPES FOUNDATION NEW ZEALAND HERPES FOUNDATION FINCH, Sydney / MOTION SICKNESS, Auckland / NZ HERPES FOUNDATION, Auckland AUSTRALIA / NEW ZEALAND FINCH Sydney ATTICUS Sydney / BIGPOP STUDIOS Auckland
Film Winners
“PARIS PARALYMPICS 2024: CONSIDERING WHAT?” / CHANNEL 4 CHANNEL 4 CHANNEL 4, London / 4CREATIVE, London UNITED KINGDOM 4CREATIVE London / BISCUIT FILMWORKS London / REVOLVER Sydney FACTORY STUDIOS London / TIME BASED ARTS London
“THE FINAL COPY OF ILON SPECHT” / L’ORÉAL PARIS L’ORÉAL PARIS McCANN, Paris FRANCE BREAKWATER STUDIOS Los Angeles / TRAVERSE32 New York CRAFT Paris TRAVERSE32 New York L’OREAL PARIS Clichy BEAUTY CO-LAB New York / McCANN WORLDGROUP New York
Sustainable Development Goals Winners
“THE AMAZON GREENVENTORY” / NATURA / INSTITUTO NATTURA AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo BRAZIL HALLEY SOUND Sao Paulo / ZAINE FILMES Sao Paulo
Titanium Winners
“AXA – THREE WORDS” / AXA INSURANCE / PUBLICIS CONSEIL, Paris FRANCE PRODIGIOUS Paris PRODIGIOUS Paris WAVEMAKER Paris PUBLICIS CONSULTANTS Paris