Los casos con los que la red participa este año en el festival incluyen, entre otros, el fenómeno natural del doble arcoiris en la ciudad de Cusco en Perú, una innovadora plataforma que exalta la variedad de la comida mexicana callejera y los beneficios de un programa de movilidad para personas con discapacidad.
La creatividad y la disrupción siempre han sido parte del ADN de McCann Worldgroup Latam y este año no es la excepción. Con diversos trabajos enfocados en ideas originales e impactantes la red ya está lista para brillar en una nueva edición de Cannes Lions.
A continuación una recopilación de los casos de la región con los que la red pretende destacarse en el festival:
Perú:
1. “The Double Rainbow”- McCann Lima/ Inca Kola
En el mes de junio en Cusco, una de las ciudades más turísticas de Perú, se festeja el Inti Raymi, una celebración en la que es posible apreciar el fenómeno natural del “Doble Arcoiris”. Los colores del espectro, que son los de la ciudad, coinciden también en gran parte con la bandera de la comunidad LGBTQIA+ que justamente en este período conmemora su hito más importante: el Mes del Orgullo. Este hecho, llevó a la marca a inspirarse en una luminosa interpretación: si en ese lugar pueden coexistir dos arcoíris también es posible lograr una hermosa convivencia entre las personas.
Argentina:
2. “The man who couldn´t sell anything”- McCann Worldgroup Buenos Aires/ Chevrolet-Netflix
En medio de la pandemia Chevrolet quería mantener su participación del mercado sin llevar a los consumidores a los concesionarios, por lo que apeló a esta campaña en la que puso a su modelo Chevrolet tracker en el único lugar donde la gente todavía se juntaba: su sofá. Para ello se asociaron con el programa número 1 de Netflix de ese entonces en Argentina y convirtieron a su protagonista en su marca embajador, incluyendo al automóvil dentro de la historia. La marca logró conectar con la audiencia de una manera divertida y empática y cuando los consumidores regresaron a los concesionarios, estaban impacientes por comprarlo.
3. “Messi Christmas”- Mercado McCann/ TyC Sports
Esta campaña refleja la alegría de los argentinos tras el triunfo de su selección en la Copa del Mundo Qatar 2022. Se muestran diferentes momentos de los partidos transmitidos por la señal de TyC Sports, así como también los festejos de celebración de los fanáticos durante la navidad, fecha en la que muchos revivieron el momento en el que el capitán de la selección levantó la copa. La acción tuvo un gran impacto en los canales digitales de TyC, incluyendo un gran alcance e interacción en las redes sociales, confirmando porqué para los argentinos la nochebuena de 2022 fue una “Messi Christmas”.
México:
4. The greatest guide- Vector B México/ Bimbo
El país latinoamericano ha llevado la comida estadounidense a nuevas alturas culinarias, gracias a los más de 8 mil cocineros callejeros que les han dado su propio toque a íconos como las hamburguesas y los hotdogs. Ellos y sus diversos sabores se pueden encontrar en “La Guía Más Grande”, una plataforma creada por Bimbo que celebra la creatividad gastronómica local y de paso ayuda a promover a estos miles de emprendedores. La iniciativa incluye un mapa digital respaldado por Google y también aprovecha la inteligencia artificial generativa que permite entregarle a cada uno de estos vendedores una imagen de marca propia y personalizada, ayudándolos a destacar en el mar de la comida rápida gracias a diseños basados en el estilo de artistas mexicanos.
5. The gallery of lies/ McCann México
En Animal Político, el principal medio de comunicación independiente del país y defensor de la verdad, están conscientes de que en forma escrita las noticias falsas pueden mezclarse con las verdaderas. Por esa razón, se dedicaron a desenmascararlas. La iniciativa utilizó inteligencia artificial para llamar la atención de las personas sobre este problema, y con la ayuda de algunos de los mejores artistas digitales, convirtieron las noticias falsas en arte. Se diseñaron carteles que redirigen a un chatbot que utiliza la comprobación de hechos para refutar las fake news, donde todo el mundo puede verificar cualquier noticia en tiempo real. Cada mentira se expuso en una galería virtual permanente que crece cada día, y en la que los usuarios pueden conocer la verdad para lograr el principal objetivo de la campaña: acabar con la desinformación.
Chile:
6. We didn’t write this campaign/MRM Santiago/Not Milk
Desde que NotMilk llegó al mercado, la industria láctea empezó a quejarse y demandó a la empresa alegando que el producto se aprovechaba del “prestigio de la leche” para engañar a los consumidores para que la consumieran. En este contexto la marca creó esta campaña que utiliza el humor para conectar con la audiencia y demostrar de qué está hecho realmente el producto y mostrar los pormenores de cómo funciona la industria láctea.
7. Chevrolet Mobility- McCann Santiago
Chevrolet persigue su objetivo de convertirse en una de las marcas más inclusivas del mundo, ofreciendo una solución innovadora para las personas con discapacidad que quieren tener un vehículo adaptado a sus necesidades. Chevrolet Mobility es el primer programa de la marca que contempla la adaptación a la discapacidad; combinando tecnología, diseño y personalización en una plataforma digital que permite a los clientes elegir el modelo, el color y las modificaciones que requieren para su movilidad.
Brasil:
8. L’Oréal Harassment- McCann Brasil/ L’Oréal
Más de cinco millones de brasileños ven reposiciones de programas todos los días, ya sea en canales abiertos, TV paga o streaming. Pero estos viejos programas, películas y telenovelas normalizan escenas de acoso callejero que perjudican la valía de las mujeres. Eso es aún más problemático en Brasil, donde el 97% de ellas ya han sido acosadas. La campaña creó un sistema de etiquetas de advertencia para los contenidos de acoso normalizados. En colaboración con Televisa, se utilizaron anuncios pre-roll para etiquetar más de 5.000 horas de contenido, abriendo así el debate en la industria y la sociedad, para evitar que se produzcan escenas como estas, tanto en la televisión como en la calle.
9. Last Survivor- Cappuccino Digital Weber Shandwick Brasil
Durante años los sobrevivientes del Holocausto han advertido sobre los peligros del odio. Sin embargo, en Brasil, el discurso de discriminación y la intolerancia ha escalado a niveles inimaginables. Bajo esta premisa, la campaña anima a los brasileños a empatizar con las historias de sobrevivientes de este hecho histórico. La UNESCO colaboró con el Museo del Holocausto de Curitiba y la Confederación Judía Brasileña para crear un nuevo mensaje que ayudara a los brasileños a relacionarse con el Holocausto desde otro lugar. Los sobrevivientes fueron invitados a prestar su voz para denunciar los recientes crímenes de odio brasileños contra las minorías. En el Día de la Memoria del Holocausto se hizo un claro llamada a la acción: adoptar la historia viva y hacer que la verdad perdure.
Colombia:
10. Seasoned declaration of independence/ McCann Bogotá
Muchos habitantes del Cauca, en Colombia, no han tenido más opción que dedicarse a cultivos para el narcotráfico. Para cambiar esta realidad, hace 15 años, Pollos Bucanero desarrolló un proyecto de emprendedores que tiene a la avicultura como su principal sustento. La acción busca ayudar a estos emprendedores a hacer crecer su negocio y permitir que todos los colombianos sean realmente independientes. Para ello, se inspiraron en las palabras de su historia empresarial y las imprimieron en papel de horno con una tinta comestible de ingredientes típicos de su región, lo que transfiere estos sabores al pollo cuando se cocina. De esta forma, crearon la primera “Declaración de Independencia Sazonada”, una acción que pronto fue replicada por miles de colombianos.
Costa Rica:
11. What are influencers looking at? /McCann San José- Costa Rica/ KFC
Generalmente los influencers nunca miran directamente a la cámara al tomarse fotos y la única explicación posible que la marca pudo encontrar es que están mirando “ofertas increíbles”. Basados en esta idea, en el mismo momento en que un influencer costarricense publicó una foto sin mirar a la cámara, KFC le respondió con una sugerencia de contenido: “Pensamos que estaban viendo nuestra promo”, fue su respuesta. Y así, lo hicieron con 250 influencers más. La campaña representó un ganar-ganar, logrando que las ofertas de KFC lograran una gran exposición, mientras que los influencers estaban contentos con sus nuevos seguidores.