El ranking Effective 100 2026 de WARC consagró a la campaña “Real Beauty” de Ogilvy para Dove como la más efectiva del mundo. McDonald’s fue reconocida como la marca más efectiva, AlmapBBDO lidera como red creativa y Omnicom encabeza el ranking de holdings.
El ranking WARC Effective 100 2026 ya fue publicado, consolidándose como el principal referente global independiente que reconoce a las campañas y compañías más premiadas por su efectividad. El informe agrega los resultados de los premios más importantes de eficacia a nivel mundial y regional durante 2025.
En esta edición, la campaña más efectiva del mundo fue “Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement”, desarrollada por Ogilvy London y Mindshare New York para Dove. Con más de 20 años de evolución, esta plataforma logró consolidarse como un movimiento global que redefine los estándares de belleza y hoy impacta a más de un tercio de la población mundial.
El segundo puesto fue para “Caramelo”, de AlmapBBDO para Pedigree, que convirtió a un perro mestizo icónico de Brasil en una “raza oficial”, impulsando adopciones y aumentando las ventas en un 23,3%. El podio lo completa “Michael CeraVe”, de FCB New York/160Over90 para CeraVe, una campaña que combinó humor, influencers y PR durante el Super Bowl, generando un crecimiento del 25% en ventas.
Entre las principales tendencias del ranking, WARC destaca tres ejes: el uso del alcance para generar impacto positivo (“reach for good”), la centralidad de los fans en las estrategias de marca, y el uso cada vez más efectivo de la inteligencia artificial en marketing.
En el ranking de agencias, AlmapBBDO lidera como la red creativa más efectiva del mundo, mientras que Mischief (Nueva York) es la líder entre las independientes. En medios, Starcom Chicago ocupa el primer lugar, con Streetwise (São Paulo) como la independiente más destacada.
A nivel de redes, Ogilvy se mantiene como la número uno por cuarto año consecutivo, mientras que GUT lidera entre las independientes. En tanto, Omnicom Group encabeza el ranking de holdings.
Por su parte, McDonald’s fue nuevamente reconocida como la marca más efectiva del mundo por séptimo año consecutivo, destacándose por su consistencia global. Finalmente, Unilever lidera el ranking de anunciantes, convirtiéndose en la primera compañía en alcanzar simultáneamente el primer lugar en creatividad, medios y efectividad en un mismo año.
Amy Rodgers, Head of Content de WARC Creative, afirmó: “Los rankings WARC Effective 100 representan la cúspide de la excelencia en marketing, al destacar las campañas y compañías que realmente han generado impacto y resultados medibles. Al establecer nuevos estándares de efectividad, son un recurso invaluable para que la industria aprenda de los mejores, fomente una cultura de efectividad y potencie el crecimiento futuro de los negocios.”
El Effective 100 cierra así el ciclo de rankings de WARC, junto con Creative 100 y Media 100, ofreciendo una radiografía integral de la excelencia en marketing a nivel global.