Durante su paso por el eCommerce Day Argentina 2024, Verderame destacó ejemplos como el de Locatel, en Colombia, que recientemente entró al negocio de Retail Media de la mano de Adsmovil.
Mariana Verderame, Country Manager para Cono Sur en Adsmovil, estuvo presente en la edición N° 18 del eCommerce Day Argentina 2024, donde compartió su punto de vista sobre la evolución del Retail Media en América Latina.
Según explicó, en la región son cada vez son más los minoristas que buscan monetizar su data. Con base en esta necesidad, desde Adsmovil el principal objetivo es proporcionar a estos retailers una solución tecnológica que a su vez les permita a los anunciantes llegar de manera efectiva a sus consumidores.
“Nuestro enfoque está en ofrecer una publicidad curada, una publicidad asertiva, que invite a los consumidores finalmente a hacer una conversión, eso es lo que buscamos con una estrategia integral”, explicó.
Más que una tendencia, Verderame considera que hoy Retail Media es el presente y llegó para quedarse. “Creo que ya no hablamos de futuro, hoy la experiencia del consumidor sucede en el Retail Media, la gente busca directamente allí lo que necesita”. Y agregó: “Cuando recibimos esta data, nos aseguramos de que esté sumamente curada para después usarla con fines publicitarios y realmente dar con la audiencia que se está buscando”.
Crecimiento del Retail Media en América Latina
En una industria digital en la que las marcas compiten por ganar y mantener la atención de los consumidores, compañías como Adsmovil siguen en ascenso al ofrecer a los minoristas un canal efectivo para incrementar sus ventas.
De acuerdo con un reciente estudio de eMarketer sobre el gasto total en publicidad en medios en América Latina, el Retail Media llevará el gasto en publicidad digital a nuevas alturas. Los anunciantes gastarán cerca de $2 mil millones en esta categoría este año, y se espera que el gasto en la región se duplique entre 2025 y 2028. Esto convierte al Retail Media en el formato de publicidad digital de más rápido crecimiento en la región.
Los resultados de Adsmovil durante este año confirman el gran crecimiento del Retail Media en América Latina. Verderame resaltó el reciente lanzamiento de la plataforma de Retail Media de Locatel, cadena de farmacias con 20 años de trayectoria en Colombia.
Esta innovadora plataforma, desarrollada por Adsmovil como partner tecnológico, proporciona una solución eficiente y robusta. Al incorporar el ecosistema programático de Adsmovil, ahora Locatel puede ofrecer opciones publicitarias tanto en su sitio web como en sus canales de compra externos, permitiendo que las marcas puedan llegar a sus audiencias de forma mucho más precisa y así asegurar un mayor retorno de inversión.
Otro ejemplo es el Grupo EFE, en Perú, que con el respaldo de la tecnología de Adsmovil, está optimizando los datos de su audiencia, que hoy supera los 3 millones de usuarios. Gracias al lanzamiento de su negocio de Retail Media, los anunciantes podrán aprovechar al máximo los activos digitales de las marcas del Grupo EFE, que incluyen Tiendas EFE, La Curacao y el marketplace Juntoz.com.