En esta entrevista, Gustavo Quiroga, CEO de Agencia Quiroga y Daniel Chinko, Bussines Development Manager Latam, compartieron su perspectiva sobre la evolución de las agencias independientes en la industria publicitaria.
Este año, las inscripciones de agencias independientes en Cannes Lions crecieron un 18%. ¿A qué creen que se debe este crecimiento y qué dice sobre el momento que atraviesa la creatividad en la industria?
Este aumento no es casualidad, sino síntoma de un cambio profundo en cómo se concibe y se ejecuta la comunicación hoy. Las agencias independientes tenemos una capacidad de adaptación mucho mayor. Nos movemos con más velocidad, sin estructuras burocráticas que ralenticen el proceso creativo o decisiones atadas a múltiples intereses. Eso nos permite dar respuestas ágiles, relevantes y, muchas veces más innovadoras para los desafíos que enfrentan las marcas.
En un contexto donde la comunicación se complejiza, donde los tiempos de reacción se acortan y las audiencias son cada vez más exigentes, las agencias independientes estamos en una posición privilegiada, no solo entendemos la urgencia, sino que también tenemos la flexibilidad para actuar en consecuencia.
Este momento de la industria exige más y mejor comunicación, con ideas que no solo sean creativas, sino que estén estratégicamente pensadas para impactar rápido y bien. Y ahí, las independientes estamos marcando una diferencia concreta.
¿Qué ventajas tienen hoy las agencias pequeñas o independientes para competir con los grandes grupos en términos de ideas, innovación y resultados?
Ser una agencia de medios independiente significa que no respondemos a intereses financieros externos ni a estructuras corporativas complejas. Nuestro único compromiso es con el cliente. Esto nos permite actuar con total libertad de pensamiento, sin presiones de accionistas ni objetivos comerciales ajenos a la estrategia de marca. Cada recomendación que hacemos nace de un análisis genuino de las necesidades del cliente, sin condicionamientos ni prioridades cruzadas.
A diferencia de los grandes grupos, nuestras decisiones están enfocadas 100% en generar resultados concretos y efectivos para cada proyecto. Esta independencia también nos otorga una mayor celeridad, tanto en la toma de decisiones como en la implementación de campañas.
Desde Agencia Quiroga, contar con un ecosistema de partners estratégicos a disposición, nos permite estar a la altura de cualquier desafío, ofreciendo soluciones tecnológicas, creativas y de medios con el mismo alcance y profundidad que los grandes grupos, pero con la cercanía de un equipo verdaderamente comprometido.
¿Cómo impacta la estructura de una agencia independiente en la forma en que se gestan y producen las ideas creativas?
La estructura de una agencia independiente tiene un impacto directo y positivo en la forma en que se gestan y producen las ideas creativas.
En nuestro caso, la creatividad no solo es parte de nuestra propuesta de valor, sino que forma parte de nuestro ADN. Esto nos permite abordar desafíos desde perspectivas nuevas, buscando soluciones innovadoras a problemas preexistentes. Nuestra estructura está pensada para responder rápidamente a las necesidades de los clientes, combinando pensamiento estratégico con capacidades programáticas que aceleran la ejecución sin sacrificar calidad ni profundidad creativa.
En definitiva, ser una agencia independiente nos da la libertad para transformar ideas en soluciones efectivas, alineadas tanto con los objetivos de marca como con los resultados de negocio.
En su experiencia, ¿qué buscan hoy los anunciantes que tal vez encuentran con más facilidad en agencias fuera de los grandes holdings?
Hoy los anunciantes valoran especialmente el acceso directo a talento senior, con una visión estratégica y experiencia comprobada. Las agencias independientes nos destacamos por ofrecer un equipo altamente involucrado, con capacidad de respuesta y un enfoque verdaderamente centrado en el cliente. Este tipo de estructura favorece una dinámica de trabajo más colaborativa, donde el talento no solo ejecuta, sino que piensa soluciones creativas alineadas al contexto comunicacional del anunciante y a sus necesidades reales de negocio.
En Agencia Quiroga trabajamos con una filosofía que llamamos Qperform, que combina talento senior, estrategia, prontitud y foco en resultados. Este enfoque nos permite ofrecer un servicio a medida, con alto involucramiento y pensamiento crítico, que se adapta a los desafíos específicos de cada cliente.
¿Crees que este crecimiento de las agencias independientes marca una transformación estructural en la industria publicitaria o es una respuesta coyuntural a ciertos cambios del mercado?
En este escenario, el protagonismo creciente de las agencias independientes no parece ser simplemente una respuesta transitoria a los vaivenes del mercado, sino la manifestación de un cambio estructural en la forma en que las marcas buscan construir valor. La industria publicitaria está evolucionando hacia un modelo donde la adaptabilidad y la entrega efectiva pesan más que la escala. Las independientes, con nuestra capacidad de actuar con autonomía y compromiso real, estamos redefiniendo las reglas del juego y nos consolidamos como actores clave en esta nueva etapa del ecosistema publicitario.