Netflix anunció hoy que está ampliando su oferta programática global para su negocio publicitario mediante una alianza con Yahoo DSP. Esto permitirá a los clientes comprar publicidad en Netflix a través de Yahoo de forma programática, y estará disponible más adelante este año en los 12 países donde la compañía ofrece su plan con anuncios.
La integración con Yahoo DSP tiene como objetivo impulsar el rendimiento para los anunciantes de Netflix, por lo que colaborarán en el desarrollo de segmentos avanzados de targeting para optimizar los mejores resultados para sus clientes.
Esta alianza representa un hito en el negocio publicitario de Netflix, al brindar a los clientes globales nuevas opciones para realizar sus compras. Desde la compañía destacaron: “Nuestro enfoque siempre ha sido ofrecer la mejor experiencia publicitaria tanto para los anunciantes como para nuestros miembros, y nos entusiasma seguir ofreciendo a los clientes la posibilidad de llegar a una audiencia con publicidad altamente comprometida y atenta”, dijo Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix.
Yahoo DSP se une a The Trade Desk, Google Display & Video 360 y Microsoft como socios programáticos de Netflix. Recientemente, la compañía también amplió su oferta programática con una segmentación más amplia, que permite a los anunciantes apuntar a más de 100 intereses en más de 17 categorías, incluidas etapas de vida. Además, ahora permiten que los clientes incorporen sus propios datos (first-party data) para hacer coincidir su audiencia con la de Netflix Ads y obtener insights y segmentación conductual.
Alia Lamborghini, vicepresidenta sénior de Ingresos Globales de Yahoo DSP, dijo que les entusiasma ofrecer el inventario premium con publicidad de Netflix a los clientes de Yahoo DSP, ofreciendo acceso a audiencias altamente comprometidas en un entorno confiable y seguro para la marca. “Esta integración facilita a los anunciantes la incorporación de Netflix en sus estrategias más amplias de CTV sin mayor complejidad. Al ampliar nuestra oferta premium y permitir una planificación, activación y medición unificadas, ayudamos a los profesionales del marketing a lograr un rendimiento más sólido y un mayor impacto”.
“Todo se trata de ofrecer a nuestros socios aún más flexibilidad para comprar espacios publicitarios dirigidos a la audiencia global sumamente comprometida que llega a Netflix todos los días para ver sus series y películas favoritas”, agregó Reinhard.