La América y La América Buró fueron las responsables de rediseñar todo el portfolio de variedades de cerveza Quilmes.
La idea de simplificar el diseño parece “simple”, pero cuando se piensa que Quilmes es la cerveza argentina con más de 130 años de historia, que tiene una identidad y una estética ya muy definidas y reconocidas, lo que parece sencillo se vuelve un tanto complejo.
El desafío de La América era modernizar a un clásico. En otras palabras, ¿cómo hacer un cambio que a la vista de la gente sea reconocible sin cambiar la esencia de esta icónica marca?
El trabajo, en primer lugar, se enfocó en sintetizar aquellos diseños que La América había hecho anteriormente, con el fin de traer simpleza a una categoría que se complejiza, ofreciendo cada vez más y más opciones. En segundo lugar, investigaron, repensaron y modificaron algunos de los colores con los que estaban identificadas ciertas variedades y sumaron otras nuevas al portfolio. Por último, hicieron las ilustraciones de los flamantes medallones que llevan en la parte posterior las latas y en el collarín las botellas.
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