Para presentar su nuevo SUV en un contexto dominado por el fútbol, Nissan Mexicana y TERAN TBWA crearon a Kait Nassin, un supuesto jugador revelación que se instaló en medios y conversación pública antes de transformarse en el giro creativo del lanzamiento de Nissan Kait.
Año mundialista en México y Nissan se enfrentaba con el reto de lanzar su nuevo SUV, Nissan Kait. El problema es que su lanzamiento estaba planeado muy cerca del mundial, un momento en el que todos los ojos están puestos en el torneo y difícilmente ponen atención a cosas que no tengan que ver con el futbol.
Así es cómo, de la mano de TERAN TBWA, nació Kait Nassin. Un futbolista revelación, con buen juego, excelente uso de sus recursos y con todo lo que está bien. Todo mundo hablaba de él y de su potencial para el mundial. Pero nadie hablaba de su nacionalidad o posición en la cancha; incluso, nadie había visto una fotografía suya. Y esto se debe a que Kait Nassin en realidad no existe.
Fue un rumor llevado a escala nacional, que apareció en televisión abierta, noticieros, programas deportivos y prensa especializada, integrándose en los espacios donde se construye la conversación futbolística. En apenas nueve días, el “jugador” generó 17.7 millones de impactos en medios, para finalmente revelarse que Kait Nassin siempre fue Nissan Kait, todo lo que está bien.
En TERAN TBWA tenían la tarea de dar a conocer el nombre del nuevo SUV de Nissan en un momento complicado, pero con esta estrategia lograron crear misterio y anticipación en el tema que todos querían hablar. En estas fechas todo mundo sabe de futbol y justo a eso le apostó la compañía, que quería que los fans del futbol escucharan un nombre que no conocían, que sintieran FOMO, que incluso tuvieran la necesidad de corregir a quien había dicho un “nombre equivocado”. Y justo eso fue lo que lograron: lo escuchaban, dudaban, y al irlo a buscar, se enteraban del lanzamiento y el nombre del nuevo vehículo.
Con Kait Nassin se buscó construir una conversación antes de presentar el vehículo. Aprovechando el contexto futbolístico y una historia capaz de generar curiosidad y debate, logrando captar la atención de audiencias masivas de manera orgánica. La participación de Aitana Bonmatí fue clave para aportar credibilidad y amplificar el alcance de la iniciativa, convirtiendo una conversación cultural en una plataforma de lanzamiento relevante para el nuevo Nissan KAIT.
Con esta acción unbranded, Nissan Mexicana y TERAN TBWA hicieron que todos conocieran el nombre de su nueva SUV de la forma más orgánica: casi sin darse cuenta y con un twist más que interesante.