Tras dos procesos de licitación, Mercado Libre ha reafirmado a IPG Mediabrands como su agencia para desarrollar sus planes de medios y comunicaciones en todos los mercados de la Latinoamérica.
Tras un riguroso proceso que incluyó dos procesos de licitación durante 2024, IPG Mediabrands anunció que, durante cuatro años, se encargará del manejo integral de la estrategia de medios de Mercado Libre. Este logro incluye el manejo de la cuenta en todos los mercados en América Latina.
Además, como parte de este compromiso estratégico, IPG Mediabrands lanzó una nueva agencia especializada exclusivamente para Mercado Libre: ZetaBé que, más que un modelo, es una nueva cultura de agencia.
ZetaBé representa un enfoque único en la industria. Su nombre resume la filosofía de IPG Mediabrands: eliminar la burocracia, actuar con agilidad y centrarse en lo que realmente importa: las personas.
“IPG Mediabrands ha demostrado ser un socio estratégico que desafía el status quo y rompe con lo convencional en el mundo de las agencias. Buscábamos un modelo innovador que se adaptara a la cultura de Mercado Libre: Así nació ZetaBé, una agencia 360 especializada, capaz de atendernos con mayor agilidad y de operar a la velocidad que exige el mercado”, explica Daniel Arra, Director de Medios LATAM, Mercado Libre.
“Este hito reafirma la confianza de Mercado Libre en IPG Mediabrands y nuestra capacidad para entender y responder a lo que nuestros clientes realmente necesitan. ZetaBé es la materialización de una alianza estratégica que combina innovación y compromiso para desafiar el estándar de la comunicación. Con una promesa de servicio basada en la excelencia, ZetaBé prioriza la transparencia, la agilidad y los resultados”, afirma Carlos Rojas, CEO IPG Mediabrands, Latinoamérica.
Por su parte, Joaquín Schamber, Mananging Director, ZetaBé para Latinoamérica, agregó: “En ZetaBé, creemos que lo que realmente define a una gran agencia no son solo las herramientas o procesos, sino la cultura que se vive día a día. Nuestro compromiso es que más de 200 personas día a día se aseguren de que todas las comunicaciones publicitarias de Mercado Libre sean de calidad, sin desperdicio y que hagan crecer el negocio”
Con ZetaBé, IPG Mediabrands y Mercado Libre están listos para seguir redefiniendo el panorama publicitario en Latinoamérica, marcando un estándar de excelencia y colaboración que inspire a toda la industria.