El acuerdo exclusivo, que permite a IPG aprovechar los datos de Rappi para impulsar los resultados comerciales de los anunciantes, marca un hito en la colaboración entre ambas empresas y otorga una ventaja competitiva a las marcas que apuestan por el Retail Media.
En un movimiento que redefine la precisión en marketing digital, IPG Mediabrands, en colaboración estratégica con Rappi, lanza AudienceGen AI, una solución pionera que combina el profundo conocimiento de IPG con los datos e insights en tiempo real de Rappi para construir audiencias de alto valor, personalizadas para cada marca y cada campaña.
Gracias a esta alianza, IPG opera con un nivel de integración y sincronización privilegiado dentro del ecosistema de Rappi, lo que le permite procesar señales de comportamiento en tiempo real a través de su consola de IA propietaria, Interact AI Console. Esto da lugar a segmentos altamente direccionables, verdaderamente unificados y sin superposición, maximizando la probabilidad de conversión en clientes leales.
Este modelo marca una nueva etapa en la relación entre ambas compañías, enfocada en la ejecución conjunta de soluciones que generan una ventaja clara para las marcas que apuestan por el futuro del Retail Media.
“No se trata solo de llegar a más personas, sino de llegar a las personas correctas, en el momento correcto, con la certeza de que esa inversión generará resultados reales de negocio para los anunciantes”, afirma Carlos Rojas Girao, CEO de IPG Mediabrands Latinoamérica.
Por su parte, Julián Mayorca, VP de Rappi Ads, señaló: “En Rappi creemos que el futuro del retail media está en la capacidad de activar audiencias con precisión y en el momento justo. Esta alianza con IPG Mediabrands nos permite llevar esa visión a otro nivel, combinando data en tiempo real con la inteligencia de una de las redes más potentes del mundo. Es un paso firme hacia campañas más inteligentes, más efectivas y más conectadas con el consumidor latinoamericano”,
“Combinar los datos exclusivos de IPG, respaldados por Acxiom la compañía global de IPG, con el comportamiento en tiempo real de los usuarios en Rappi nos da una visión única de la intención de compra. Esto nos permite construir audiencias realmente valiosas, listas para convertir y con un potencial enorme de generar resultados sostenibles a largo plazo para nuestros clientes. Ninguna otra agencia tiene este nivel de precisión” afirmó Anne Marie Dono, Regional President, Data, Tech & Digital, IPG Mediabrands Latinoamérica.
