Recientemente la campaña ganó una plata en los premios IAB Mixx, reconocimiento clave del marketing y la publicidad en México, y ahora compite en la edición N° 72 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
En 2007, Pedrito Sola, ícono de los talk shows mexicanos, apareció en vivo en televisión para promocionar Hellmann’s. Pero cuando llegó el momento de decir el nombre de la marca, mencionó a la competencia.
En televisión nacional, frente a millones. Este error,se volvió una leyenda instantánea, mucho antes de que existiera el concepto de “hacerse viral”.
En este contexto, la agencia Initiative detectó un insight: la gente no solo recuerda los memes, sino que los lleva consigo; como chistes internos, como nostalgia compartida y como referencias culturales. Y cuando una marca “abraza” estos momentos en lugar de huir de ellos, se convierte en un movimiento.
De esta manera, se desarrolló la redención de Pedrito, en el mismo programa, con la misma receta y el mismo
bigote glorioso. Pero esta vez, Pedrito Sola lo hizo perfecto y la marca se aseguró de que todo el país lo viera.
Hellmann’s no solo reivindicó a Pedrito Sola, sino que transformó un error en una victoria cultural y comercial. Estos son los resultados que lo confirman:
- Más de 3.2 millones de interacciones en redes sociales
- Más de 3000 publicaciones orgánicas
- 182 notas de prensa
- Aumento del 13% en ventas
- Crecimiento del 15% en penetración en hogares
Ficha técnica:
Campaña: Pedrito Sola 2nd Chance, Hellmann’s
Entrant Company: Initiative
Idea Creation Company: INITIATIVE & ÉPICA
Media Placement Company: TV AZTECA
Company Name: UNILEVER
Company Activity: CPG – FOODS
Agency: Initiative
Brand: Hellmann’s
Media Owner: UNILEVER
Idea Creation (compulsory): INITIATIVE & ÉPICA
Production: TV AZTECA & ÉPICA