En entrevista exclusiva conversamos con el CEO de Havas, Yannick Bolloré, quien nos explicó detalles sobre “Havas Converged”, la nueva estrategia del grupo que integra creatividad, medios, producción y tecnología, diseñado para potenciar los resultados de sus clientes y socios.
Bolloré destacó el notable crecimiento del grupo, especialmente en Latinoamérica, haciendo énfasis en los resultados que se han logrado en países como México y Brasil. Incluso, el próximo año la red celebrará los 30 años de presencia en la región.
Además, se refirió a las demandas actuales de los clientes, señalando que buscan maximizar el uso de la tecnología de datos y la inteligencia artificial, y en general una mayor integración en sus servicios para trabajar de manera más ágil y eficiente. En este contexto, explicó de qué se trata Havas Converged, la iniciativa que fue lanzada en Cannes Lions 2024 para ofrecer una experiencia integrada y sin interrupciones a los clientes.
Bolloré se refirió a esta nueva propuesta de valor integrada que combina medios, creatividad y tecnología, y que está pensada para acelerar el crecimiento y expansión de Havas, garantizando el éxito de sus clientes y socios: “Es un plan estratégico, pero también un sistema operativo”, dijo, reiterando que permite “conectar las diferentes herramientas de Havas creando una experiencia más fluida para los clientes con mejores resultados y a un mejor precio”.
El CEO de Havas aseguró que esta estrategia ya se ha probado con algunos clientes y los resultados han sido excelentes, por lo que muy pronto se implementará en toda la red de Havas. “Por supuesto, en Latam será una gran prioridad, para asegurarnos de que toda nuestra gente y nuestros clientes se beneficien”, comentó.
Por último, hizo mención al Retail Media, como una de las áreas en las que Havas está invirtiendo significativamente a través de Havas Market, considerando el gran crecimiento de esta tendencia que, según estimaciones, podría superar a diferentes medios en términos de alcance.
Periodista: Matías Stetson