Havas HOY, la agencia creativa de Havas México, llega al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions con piezas que combinan creatividad, insights culturales y resultados contundentes para las marcas Volaris e IKEA.
Para esta edición, la agencia apostó por ideas simples pero poderosas, con ejecuciones innovadoras que sorprendieron al público y generaron impacto en ventas sin depender de grandes inversiones en medios.
A continuación los casos inscritos en la edición N° 72 de Cannes Lions:
Volaris W1ng Cod3s
Cada día, miles de pasajeros comparten en redes fotos desde la ventanilla del avión, con el ala como protagonista. Volaris transformó ese gesto rutinario en el eje de W1NG COD3S, una campaña que convirtió los números de matrícula visibles en las alas en códigos de descuento únicos. Al aterrizar, los pasajeros ingresaban el número de su avión en un sitio web para obtener una recompensa personalizada. La campaña, creada por Havas HOY, se activó durante un mes en todos los vuelos sin inversión en medios, aprovechando el comportamiento espontáneo de los usuarios. Además de generar interacción y redenciones, W1NG COD3S redefinió la comunicación con los pasajeros: más directa, emocional y conectada con la experiencia real del viaje.
Ficha técnica:
CEO: Juan Diez
COO: Catalina Henao
CCO: Jairo Lezaca
Regional ECD LATAM: Marcelo Bruzzesi
DGC: Pablo Naval
Head of Art: Daniel Ortiz
DC: María Fernanda González, Juliano Almeida
Redactor: Viridiana Brug, Melissa Vaz
Art Director: Michelle Santibáñez, Rafael Santos
Content Director: David Camacho
Content Creator: Claudia Pedraza
Editor: Mariana Amador
Animador: Rebeca López, Verónica García
Director Cuenta: Thalya Sánchez
Director Planeación: Diego Isaza
Planner: Frida López
SkyWaves- Volaris
En un mundo donde las aerolíneas siguen mostrando playas desde el cielo, Volaris decidió sumergirse. SkyWaves es la primera campaña que promociona destinos turísticos mexicanos con fotografías tomadas desde el fondo del mar. Con impactantes piezas impresas y de gran formato dentro de los aeropuertos, la aerolínea invitó a los viajeros a “sumergirse en el paraíso” y redescubrir lugares como Cancún, Huatulco y Puerto Vallarta desde una perspectiva inesperada. La campaña, que reflejó la conexión emocional de los mexicanos con el océano, logró un aumento del 57% en ventas hacia esos destinos y marcó un récord histórico de tablas de surf documentadas.
Ficha técnica:
CEO: Juan Diez
COO: Catalina Henao
CCO: Jairo Lezaca
Regional ECD LATAM: Marcelo Bruzzesi
DGC: Pablo Naval
Head of Art: Daniel Ortiz
DC: Saúl Salinas, Edgar Abrego, Juliano Almeida
Redactor: Leonardo Telles
Art Director: Edgard Pérez, Matheus Matsumoto
Editor: Mariana Amador
Animador: Verónica García
Director Cuenta: Thalya Sánchez
Director Planeación: Diego Isaza
Poducción agencia: Marco Santander
Producción: NT Producciones / Salamágica
Double Deal Review- IKEA
Durante el Buen Fin, la temporada de descuentos más importante de México, millones de consumidores corren a comprar televisores más grandes e inteligentes. ¿Lo que nunca actualizan? El mueble donde los colocan. IKEA decidió intervenir justo ahí, con una idea tan simple como brillante: “Double Deal Reviews”. Sin gastar un solo peso en medios ni ofrecer descuentos, la marca sueca hackeó las secciones de reseñas en los sitios de Samsung, LG y Sony. Aprovechando que los compradores leen reseñas antes de decidir, IKEA insertó comentarios que no solo elogiaban los televisores, sino que sugerían un mueble de IKEA como el complemento perfecto, con un precio exactamente igual al descuento del televisor. El resultado: un aumento del 245% en clics hacia IKEA y un incremento del 447% en ventas de muebles de TV durante el Buen Fin.
Ficha técnica:
CEO: Juan Díez
COO: Catalina Henao
CCO: Jairo Lezaca
Regional ECD LATAM: Marcelo Bruzzesi
DGC: Pablo Naval
DC: Saúl Salinas, Jefferson Camacho, Juliano Almeida
Redactor: Daniela Mendoza, Gibrán González, Melissa Vaz
Art Director: Luz Serna, Diego Méndez, Rafael Santos
Director Cuenta: Marlén León
Proyect Manager: Rodrigo Santillán
Director Planeación: Diego Isaza
Planner: Valeria García
Poducción agencia: Marco Santander
Post Producción: Wip Post