En un escenario en el que las marcas compiten por segundos de atención en redes sociales y plataformas digitales, Samantha Hernández, Chief Strategic Officer de GUT, considera que la construcción de marcas icónicas sigue siendo el principal diferencial frente a la lógica algorítmica y el consumo acelerado de contenidos.
“Nothing beats an iconic brand, ni siquiera el algoritmo”, resumió durante su participación en los premios IAB México Mixx 2026, una edición que reunió 183 casos inscritos y destacó campañas enfocadas en creatividad, omnicanalidad, data e impacto cultural.
Para Hernández, en un ecosistema dominado por formatos breves y optimizados para plataformas, el desafío no pasa únicamente por generar storytelling emocional, sino por construir plataformas de marca sólidas y coherentes en el tiempo.
“No solo se trata del storytelling, sino de diseñar una plataforma de marca y guidelines que tengan una ambición creativa y que consideren qué es lo que hace atemporal a tu marca”, explicó.
La ejecutiva señaló además que las marcas enfrentan hoy una fuerte crisis de atención, confianza y credibilidad por parte de los consumidores, un contexto que obliga a repensar la manera en que se relacionan con las personas. “Cada vez es más difícil entablar una relación con ellos, pero también eso pone retos más interesantes a nivel creativo”, afirmó.
De cara a eventos de alto impacto cultural como el Mundial, Hernández destacó que las marcas deben priorizar las necesidades emocionales de las audiencias antes que los objetivos comerciales. “Si logras rendirle tributo al disfrute y a las experiencias de las personas antes de pensar en vender algo, quizá estés empezando desde el lugar correcto”, concluyó.