El Co-Founder del unicornio argentino conversó con el equipo de Insider sobre esta iniciativa y nos explicó las razones que llevaron a Globant a incursionar en el mercado publicitario. Afirmó que para la compañía “fue un paso lógico”.
Globant es conocido por la gran mayoría como el unicornio argentino que se enfoca en reinventar negocios a través de soluciones tecnológicas innovadoras, pero lo que pocos saben es que la compañía comenzó ofreciendo servicios de marketing digital. Hoy, más de 20 años después, Globant retoma este camino y hace pocos meses lanzó Globant Create, su nuevo estudio que combina creatividad, marketing y medios con IA, data y otras tecnologías de vanguardia para desarrollar estrategias de marketing completas de 360°.
Sobre esta nueva unidad de negocios de la compañía de origen argentino conversamos con Guibert Englebienne, Co-Founder y presidente de Globant Latam, quien asistió a Cannes Lions para presentar en sociedad el flamante estudio creativo de la gigante de tecnología de la información. “A lo largo del tiempo, gracias a la adquisición de numerosas compañías, hemos ido sumado un grupo humano muy importante que nos da un abanico de servicios que nos permite no solamente desarrollar tecnología, sino también encargarnos desde la estrategia hasta el loyalty con los clientes de manera end to end pero con un músculo muy importante en tecnología que es lo que nos diferencia del resto de las agencias digitales”, explicó el ejecutivo sobre Globant Create.
Englebienne se refirió a las razones que llevaron a Globant a incursionar en el mercado publicitario y afirmó que para la compañía fue un paso lógico. “Para nosotros era natural avanzar en esa dirección. Desde el día uno en Globant nos hemos focalizado en generar tecnología que conecte emocionalmente con los consumidores y establecer un vínculo muy fuerte entre una marca y los usuarios. Nosotros vimos que ahí teníamos una fortaleza y ahora con Globant Create podemos unir esa tecnología con la estrategia de las marcas para conectar emocionalmente con el consumidor”.
Para el también presidente de Globant X y Globant LatAm, la oportunidad de este nuevo estudio creativo en el mercado es muy favorable: “Si te fijas en el mundo de las agencias de publicidad todas han empezado a adquirir ciertas capacidades tecnológicas, pero no ha sido un camino fácil para ellas en general. Globant Create está probando el camino opuesto, vamos de ser un jugador nativo digital con una fortaleza única en generar tecnología para millones de consumidores que tienen una necesidad de innovación que cae muy por fuera del alcance de la mayoría de las agencias creativas, y a eso le agregamos todas los aspectos creativos y del marketing, una oferta mucho más robusta en su core a través de la tecnología”, afirmó.
Explicó que el diferencial de Globant está justamente en el hecho de ser una compañía nativa digital de las más importantes del mundo que ahora ofrece también servicios creativos. “Es un camino muy distinto al que querían hacer las agencias. Realmente somos una compañía que puede hacer tecnología en serio en una escala enorme y que por otra parte tiene una adopción muy importante de la Inteligencia Artificial para amplificar los resultados y acortar el tiempo desde el lead hasta la venta”, explicó el ejecutivo.
Finalmente le preguntamos a Guibert Englebienne sobre las expectativas de crecimiento para la división publicitaria de Globant, a lo que respondió optimista. “Aunque es muy reciente el lanzamiento de Globant Create creo que tenemos mucho para ofrecer en un juego que se ha convertido en conectar con un consumidor permeado por la tecnología en cada paso. En ese sentido, Globant es el partner ideal para poder crecer por nuestras grandes capacidades tecnológicas”, concluyó.