Fue en la categoría Health & Wellness por la campaña “Tres” para la ONG Reinserta. Alexis Ospina, CCO de la agencia, compartió con Insider Latam sus impresiones sobre este galardón.
Buenas noticias para México durante la primera jornada de la 71° edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Y es que Grey México se alzó este lunes con un león de plata en la categoría Health & Wellness por la campaña “Tres” creada para Reinserta, ONG que busca la atención y protección para niñas, niños y adolescentes en contacto con la violencia en el país norteamericano.
“Es un film muy conmovedor sobre los niños que nacen en prisión y que deben separarse de sus madres al cumplir los tres años. Es una historia muy fuerte, pero esa es la realidad”, explicó a Insider Latam Alexis Ospina, CCO de Grey México, y agregó, “además de ser un muy buen audiovisual, también tuvo muy buenos resultados porque logró una conversión importante de donantes además de tener también donantes recurrentes para Reinserta, lo que es algo muy difícil de conseguir. Entonces se trató de una campaña muy efectiva tanto en términos de awareness como de negocio”.
Producido por la compañía uruguaya Oriental Films, “Tres” cuenta la historia de una madre que se las arregla para celebrar en la cárcel el tercer cumpleaños de su pequeño hijo, a sabiendas de que deberá despedirse de él al haber alcanzado la edad límite en que las hijas e hijos de las mujeres privadas de la libertad pueden permanecer dentro de los centros penitenciarios mexicanos durante las etapas postnatal y de lactancia, según establece la Ley Nacional de Ejecución.
“Tres maneja un tono dramático porque se trata de un tema muy serio y difícil de abordar”, explicó Ospina refiriéndose a una categoría en la que muchas campañas eligieron un tono de humor para transmitir sus mensajes. “Hacer humor con un tema como este me parece complejo y lo que tratamos más bien fue de conmover a través de un tono muy emocional y dramático”, remató el creativo.
Este león de plata viene a confirmar el gran año que viene teniendo Grey México a nivel de festivales donde ya se alzó con galardones en el London International Awards, en los Clio Awards y en los D&AD Awards. “Estamos muy felices. Ha sido un muy buen año para la agencia y este león lo confirma. Creo que la reputación de la agencia viene muy bien también a nivel de negocio y eso nos ha servido para crecer y ganar algunas cuentas importantes en los últimos meses en un mercado tan grande e importante como México”, afirmó el CCO de la agencia.
Finalmente, Ospina expresó su agradecimiento a todo el equipo involucrado en la creación de “Tres”: “Quiero dar las gracias a todo el equipo que logra este león: el equipo creativo, el de cuentas, el de planning y a todo Grey. Por supuesto, también a Oriental Films que fueron quienes lo dirigieron, y a nuestro cliente Reinserta que siempre ha estado ahí apoyando y trayéndonos briefs tan duros e interesantes para hacer nuestro trabajo”, concluyó el CCO de Grey Mexico.