En Argentina, el 40% de los diagnósticos se realizan en estadios avanzados debido a la falta de chequeos preventivos. La iniciativa busca desmitificar el examen de próstata y concientizar sobre una enfermedad que, detectada a tiempo, es curable.
En el marco del Mes de Concientización del Cáncer de Próstata, Grey Argentina y la Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer (LALCEC) lanzaron la campaña “Baiteo de Próstata” para instalar un tema históricamente rodeado de tabúes. La acción contó con la complicidad de Mario Pergolini y el equipo de Paren la Mano (Vorterix / Paramount), logrando visibilizar la importancia de la detección temprana.
La campaña partió de una realidad alarmante: en Argentina, el 40% de los diagnósticos de cáncer de próstata se detectan en estadios avanzados, principalmente por la falta de información, el temor y la escasez de chequeos preventivos. Para derribar el mito de que el examen es complejo o invasivo, o que la única forma de realizárselo es a través de un tacto, la acción demostró en vivo y en directo la extrema sencillez del proceso, el cual hoy en día puede iniciarse con una simple extracción de sangre, pero no sin antes “baitear” a toda una audiencia.
Juan Ure, Chief Creative Officer de Grey Argentina, comentó: ‘El principal desafío con el que nos encontramos es la barrera cultural. Hay un tabú enorme que impide a los hombres hablar del tema y testearse. Por eso, necesitábamos llamar la atención, hacer ruido. Y qué mejor que llevar la conversación al lugar donde hoy está la audiencia, usando los códigos del streaming para demostrar que un simple análisis de sangre puede salvar vidas. Estamos felices por la repercusión que tuvo la campaña, la amplificación que tuvo en redes, la conversación que se armó alrededor de esta iniciativa es muy poderosa”.
Por su parte Martín Fleming, director ejecutivo de LALCEC, agregó: “Para LALCEC, esta campaña representa un hito en la forma de comunicar la prevención. Contar con el apoyo de figuras tan influyentes como Mario Pergolini y el equipo de Paren la Mano nos permitió dar un mensaje claro y contundente: el cáncer de próstata es altamente curable si se detecta a tiempo. Incentivamos a todos a realizar sus chequeos”.
Ficha Técnica
Cliente: LALCEC
Campaña: Stremeo de próstata
Agencia: Grey Argentina
Chief Executive Officer Argentina: Constanza Archain
Chief Creative Officers: Juan Ure / Gonzalo “Montaña” Fernández
Chief Strategy Officer: Carolina Bruzzone
Chief Communications Officer Latam: Marina Piacentini
Directores Creativos: Marcos Demarchi / Tomás Perrin
Head of Business and Growth: Julieta Margulis
Head of Producción: Pablo Molina
Business Director: Luciana Patriarca