Durante la entrega de los Premios +Digital 2025, evento que reconoce lo más destacado de la industria digital local organizado por Interact e IAB Argentina, la agencia Genosha se llevó el Grand Prix por su campaña “The 4th Judge”.
La agencia liderada por Martín Rabaglia, CEO y cofundador; se llevó el Grand Prix por “The 4th Judge”, una plataforma desarrollada para The Ring, medio especializado en boxeo, que revoluciona la manera en que los fanáticos perciben y participan en este deporte. También ganaron oro en Craft AI y oro en Craft Tecnológico.
“’The 4th Judge’ lo que busca es estimular la conversación en boxeo de los fans que descreen de los jueces de boxeo”, explica Rabaglia, haciendo referencia al origen de la idea: la desconfianza generalizada en las decisiones arbitrales. “El problema principal era que para los fans del boxeo los jueces son todos corruptos, y eso era global”. Genosha detectó allí una oportunidad y, combinando creatividad, tecnología y estrategia, desarrolló una solución inédita.
La plataforma observa las peleas en vivo mediante cámaras, analiza los movimientos a través de computer vision y aplica modelos generativos para interpretar criterios técnicos, resistencia y estrategias de los boxeadores. Los resultados se comparten en tiempo real en redes sociales, transmisiones en vivo (primero por DAZN y recientemente también por Netflix) y en el sitio oficial 4thjudge.com. “Ahora está funcionando como en 150 peleas evaluadas”, afirma sorprendido.
Para construir este “juez virtual”, el equipo de Genosha investigó en profundidad junto a periodistas deportivos y jueces profesionales. “Hay algunos jueces que les encanta el show, hay otros que miran más la técnica y otros que observan el impacto. En cada pelea hay tres personas que muchas veces están completamente en desacuerdo del criterio”, detalla. “Entonces, para tomar el cuarto juez tuvimos que tomar lo mismo: una parte muy analítica con computer vision y otra con videos generativos. Todo eso cae en un agente que tiene uno de estos tres criterios”.
Pero el proyecto no solo se fundamenta en la precisión tecnológica, sino también en la construcción de una experiencia participativa. Los usuarios pueden conversar con el “cuarto juez”, debatir resultados y compartirlos en redes sociales. “La gente comparte via Twitter: ‘mirá lo que me dijo el cuarto juez’. Es una locura”, asegura Rabaglia.
El desarrollo se realizó en dos etapas. Primero, seis semanas iniciales para conceptualización, estrategia, diseño y tecnología. Luego, otras ocho para mejorar el motor y desarrollar el sitio donde los fans interactúan. “Lo hicimos para ellos. Los fans tienen que ser partícipes de esto”, destaca.
El impacto del caso trasciende lo tecnológico. Representa un hito argentino en la exportación de innovación creativa. “Este es un caso como otros que son producción argentina y que se exportan al exterior. Eso es lo principal: que otros colegas hayan premiado algo que se hizo desde Argentina para afuera y que estimule a otros a hacer más”, expresa. Y agrega: “Espero que eso sirva para conseguir más clientes, pero también para que otros se animen a hacer cosas más locas todavía”.
El potencial futuro del proyecto es enorme. Aunque hoy se usa para peleas vinculadas a DAZN y apoyadas por el Ministerio de Entretenimiento de Arabia Saudita, su aplicación podría extenderse. “Tranquilamente se podría aplicar a un montón de cosas dentro del boxeo”, señala. Incluso, aunque es difícil trasladarlo a otros deportes, algunos ya se acercaron pensando en llevarlo al fútbol.
Los reconocimientos obtenidos en +Digital no solo avalan la calidad del trabajo, sino que consolidan a Genosha como referente regional en innovación tecnológica aplicada a la creatividad. Como reflexiona su CEO: “El argentino puede mostrar un montón sobre el entretenimiento, el placer, las cosas copadas de la vida o temas extremadamente sensibles. Somos muy buenos con eso”.