La campaña diseñada por R/GA invitó a los hinchas a compartir fotos desde la ubicación de la que ven a Boca cuando van al estadio. Un bot basado en inteligencia artificial permitió analizar las imágenes y recompensar a la persona con menos visibilidad con un lugar privilegiado dentro de la cancha.
Entre la hinchada, el humo y las banderas, ver un partido de fútbol desde la tribuna muchas veces puede convertirse en un gran desafío. Por eso, Gatorade quiso aprovechar su lugar privilegiado hidratando a los deportistas dentro de la cancha para reconocer la pasión de los hinchas de Boca, que lo ven como sea, y no importa desde dónde, siempre están presentes para alentar.
Ideada por R/GA, la campaña invitó a los hinchas de Boca a subir una foto a la red social X y compartir la vista que suelen tener cuando van a ver a su equipo a la Bombonera. Para hacerlo, se creó una cuenta secundaria de Gatorade especialmente para esta acción: Heladerita Gatorade.
A través de un bot automatizado, la cuenta analizaba en tiempo real las fotos enviadas por los hinchas utilizando herramientas de inteligencia artificial. El sistema detectaba obstrucciones visuales, estimaba la distancia a la acción del juego y cruzaba la información con datos históricos del estadio y mapas de calor. En segundos, devolvía un puntaje personalizado junto con una imagen generada automáticamente que le indicaba al hincha qué tan mala era su vista. Cuanto peor era la ubicación, mayores eran las chances de ganar.
El hincha que tuvo el mejor puntaje, es decir la peor vista del partido, fue reconocido con la posibilidad de ver a Boca en el partido contra Barracas desde la mejor vista de la cancha: sentado en la icónica Heladerita de Gatorade.
“Los más apasionados por ver a su equipo muchas veces tienen las peores vistas del partido por no poder acceder a las mejores ubicaciones dentro de los estadios. Con Gatorade, tenemos un lugar privilegiado dentro del campo de juego hidratando a los jugadores, y nos encantó la idea de poder abrir ese espacio a un hincha fanático de Boca para que pueda vivir una experiencia única como solo Gatorade puede darle”, comentó Natalia Landa, Marketing Manager de Pepsico.
“La heladerita de Gatorade, al lado del banco de suplentes, siempre fue un lugar reservado para técnicos y jugadores. Por primera vez, logramos que un hincha tenga la mejor vista de la cancha gracias al uso de la tecnología”, expresó Ignacio Jardón, ECD de R/GA.
Ficha técnica:
Nombre de la campaña: Heladerita Gatorade
Marca: Gatorade Argentina
Agencia: R/GA ARG
VP, ECD & General Manager SS LATAM: Josefina Casellas
Executive Creative Director: Ignacio Jardón
Client Engagement Managing Director SS LATAM: Pablo Muñoz
Creative Director: Guillermo Bagnato
Associate Creative Director: Christian Arias
Copywriter: Alejo Sassano, Ignacio Grosman
Group Design Director: Eloy Krioka
Associate Creative Director: Ignacio Frigeni
Associate Design Director: Martin Milan
Visual Design: Ariel Constantino, Nicolás Requena
Director, Applied Intelligence & Strategy: Cesar Requena
Senior Analyst: Martín Simarro
Director, Program Management: Carla Palese
Manage, Client Engagement: Carolina Santoro
Group Creative Director: Virginia Saldaño
Senior Animator: Mariano Loboda
Senior Video Editor: Tomas Lerer
Content Producer: Pilar Sahagun Navarro
Cobertura:
Director: Andres Anaya
Asistente/Cámara: Santiago Menne
Edición: Andres Anaya
AI Development: Genosha
CEO: Martin Rabaglia
COO: Anahi Genari
Digital Logistics: Gonzalo Martinez, Macarena Feijoo, Erika Perezlindo
Project Manager: Jesica Dencausa, Paula Martínez
Tech Director: Martin Rabaglia
User Experience: Lautaro Sanchez
Visual Design: Belén Rosati
Desarrollo AI: Eric Priemer
Desarrollo BackEnd: Alejandro Cayssials
QA: Lautaro Genari
Responsables por el cliente:
Marketing Manager Functional Beverages: Natalia Landa
Gatorade Brand Manager: Tomas Houssay
Sports Marketing Analyst: Miranda Daneri
Marketing Director LAB South: Alfredo Della Savia
Head of Functional Beverages Latam: Martin Watson
Marketing Director Gatorade Latam: Gonzalo Chigo
Marketing Manager Gatorade Latam: Alvaro Ascenzo
Director Altro Sport: Marcos Diehl
Sports Marketing Analyst Altro Sport: Santiago Susic
Productor: Gonzalo Lemos