Los argentinos son intensos, y eso está bastante claro para el resto del mundo. Pero, para quienes se preguntan cómo festeja un argentino, la tradicional marca de fernet y su agencia presentan un tutorial que probablemente responda sus dudas.
Como parte de la plataforma creativa que Fernet Branca viene desarrollando durante el Mundial, la marca presenta una serie de animaciones que explican cómo se celebra un triunfo al mejor estilo argentino. Las piezas fueron desarrolladas por Zurda Studio, bajo la dirección y realización de Adrián Puig.
Zurda Studio es la unidad de craft y producción in-house de Zurda Agency especializada en animación, contenido audiovisual y el desarrollo de formatos que expanden las ideas creativas.
Los tutoriales toman los insights más representativos de la manera argentina de vivir el fútbol y los convierten en un manual de instrucciones para cualquiera que quiera entender por qué los argentinos festejan como lo hacen.
Y como son tan intensos, Fernet Branca decidió comprobar que no era solo una percepción. La marca impulsó un estudio para conocer cómo se percibe la intensidad argentina tanto desde la mirada de los propios argentinos como de residentes extranjeros que viven en el país.
Los resultados mostraron algo poco habitual: argentinos y extranjeros coinciden casi por completo. El 96% de los argentinos considera que se los reconoce en cualquier lugar del mundo por la forma en que festejan. Y más del 90% de los extranjeros también asocia a los argentinos con la pasión, la intensidad y la manera efusiva de vivir sus emociones.
Pero hubo un dato todavía más revelador: el 92% de los extranjeros consultados asegura que no se trata simplemente de intensidad, sino de ADN argentino, reforzando la idea de que incluso quienes observan su cultura desde afuera identifican esa pasión como uno de los rasgos más característicos del país.
“Los festejos argentinos tienen códigos muy propios y están llenos de una intensidad que no se ve en otra parte del mundo. Con estos tutoriales buscamos llevar al frente esa forma única de vivir el fútbol que aparece, sobre todo, cuando juega la Selección. Fernet Branca es naturalmente parte de esas celebraciones y de los rituales con los que los argentinos comparten en cada partido”, sostiene Arianne Mendieta, Brand Manager de Fernet Branca.
“Los tutoriales parten de insights que históricamente nos representan, pero también incorporan todo lo que va ocurriendo en tiempo real durante el Mundial. Por eso, contar con Zurda Studio internamente nos permitió reaccionar rápido y entregar contenido que no solo sea contingente, sino que sea una oportunidad para la marca de estar en la conversación”, explican Ivana Paricollo y Lucas Frigerio, Directores Creativos de Zurda Agency.
“Este proyecto refleja la forma en la que trabajamos en Zurda Studio y el potencial de un estudio in-house: cuando estrategia, creatividad y producción trabajan de manera integrada desde el inicio, cada decisión del proceso busca cuidar la idea y potenciar su craft. Es en esa construcción colectiva donde la creatividad encuentra la mejor forma de materializarse”, concluye Sonia Silvero, Production Manager de Zurda Studio.
Con esta nueva serie de contenidos, Fernet Branca continúa expandiendo su plataforma para el Mundial y demuestra que algunas cosas pueden explicarse paso a paso. Aunque, en el fondo, la intensidad argentina siga siendo imposible de aprender si no se la vive.
Ficha Técnica
Agencia: ZURDA Agency
Cliente: Fratelli Branca
Campaña: Tutoriales de Intensidad
Agencia: ZURDA Agency
CEO & Founder: Denise Orman
CCO & Founder: Diego Gueler Montero
Creative Directors: Ivana Paricollo / Lucas Frigerio
Business Director: Sofía Donadío
Project Manager: Stefano Romagnano
Head of Strategy: Joy Giangualano
Strategists: Agustín Zielinski / Giuliana Fernández
Data & Consumer Insight Specialist: Constanza Szuster
Head of Production and Content: Lucila Peydro
Production Manager: Sonia Silvero
Producer: Valentina Foglia
Productora: Zurda Studio
Animator & Illustrator: Adrián Puig
Visual Development & Illustration: Valentina Valderrey
Character Colorist & Clean-up: Ian Ignacio Micale Merino
Música: Gastón Baremberg / Diego Olívero
Sonido: Indigo Music Design
Sound Producer: Luciana Contreras
Sound Designer & Mix: Hernán Escudero
Representantes por el anunciante; Carolina Del Hoyo, Javier Sáez, Arianne Mendieta, Manuela Tejada, Giselle Ramírez y Victoria Liska.