Santiago Cortés, Head of Sales Samsung Ads México y Aarón Castellanos, Business Development Samsung TV Plus México, expusieron sus visiones sobre el rol de las marcas en las plataformas de streaming, especialmente en cuanto a los contenidos y cómo a través de éstos es posible conectar de manera efectiva con las audiencias.
EI IAB Conecta se ha convertido en uno de los eventos más importantes en la industria de la publicidad, especialmente por la participación de líderes y expertos de diferentes compañías quienes abordaron temas de gran interés para los asistentes.
Samsung fue una de las compañías presentes en el evento. Santiago Cortés, Head of Sales Samsung Ads México, participó con el Showcase “¿Quiénes son los sport lovers de las Smart TVs Samsung en México y cuál es el mejor mix de medios para que las marcas entren a la cancha?”, en el que destacó la consolidación del streaming deportivo, señalando que en los últimos 18 meses, el 100% de los deportes pueden ser transmitidos a través de estos formatos: “Los deportes son la última pieza del rompecabezas del streaming. Ahora, con los deportes en vivo, tenemos lista la foto completa”, apuntó.
Según indicó, este fenómeno ha creado una audiencia considerable de “sports lovers” o fanáticos de los deportes que consumen más de 10 horas de contenido deportivo a la semana: “Hay aproximadamente 2 millones de pantallas que representan a unos 8 millones de personas en México que forman parte de esta audiencia”, dijo destacando que el fútbol soccer sigue siendo el deporte número uno en el país, seguido por la NFL, que ha ganado popularidad en todos los estados.
En cuanto a las tendencias de consumo, señaló que los fanáticos no solo ven los partidos en vivo, sino también los resúmenes, mesas de análisis y highlights. “La Liga MX, la Concachampions y los partidos de la selección nacional son los tres eventos deportivos con mayor consumo, superando incluso a ligas internacionales como la Premier League o la Champions League”, comentó.
Además, resaltó que los usuarios que ven 10 horas de deportes a la semana también consumen noticias y telenovelas, lo que revela un comportamiento de consumo diversificado y complejo.
Cortés subrayó la importancia de adaptar las estrategias publicitarias al creciente consumo de streaming. “Entre más streamer es tu audiencia o tu target, más dinero en CTV tienes que invertir”, afirmó. Además, presentó la “Rule of 35”, que sugiere que el 35% del presupuesto de medios debería destinarse a la Televisión Conectada (CTV) para maximizar el alcance y la efectividad.
El rol de Samsung TV
Por su parte, Aarón Castellanos, Business Development Samsung TV Plus México, participó con el Showcase “Samsung TV Plus: redefiniendo el Streaming, Producción, Distribución y Consumo de Contenidos y Publicidad”, en el que destacó el papel crucial de los canales FAST (Free Ad-supported Streaming TV) en la estrategia de Samsung TV. “Es fundamental entender cómo funcionan estos canales y la importancia de todos los actores dentro de este ecosistema: usuarios, plataformas, la industria publicitaria y los creadores de contenido”, mencionó.
Destacó que Samsung ha enfocado su estrategia en ofrecer una mezcla de contenido local e internacional para satisfacer las diversas preferencias de los espectadores. “El contenido local y regional tiene mucha relevancia, pues los usuarios se sienten muy identificados con él”, señaló.
Asimismo, predijo un crecimiento significativo en la inversión publicitaria en canales FAST: “Para 2028, las inversiones publicitarias en canales FAST en México alcanzarán los 150 millones de dólares”, afirmó, subrayando que esta tendencia representa una revolución en el consumo de medios.