La unidad de Retail Media de Cencosud permite a las marcas conectar con audiencias únicas a través de un ecosistema 360°, con mediciones precisas que van más allá de las métricas tradicionales para una toma de decisión basada en datos.
En un mundo en el que la interacción entre consumidores y marcas se vuelve cada vez más fluida entre lo físico y lo digital, Cencosud Media se consolida como un referente clave en Retail Media. Su ecosistema omnicanal permite a las marcas integrar sus mensajes en espacios estratégicos, ofreciendo soluciones innovadoras para optimizar el impacto de sus campañas publicitarias.
La omnicanalidad es el nuevo estándar en la relación entre las marcas y sus consumidores. Según un informe de McKinsey & Company, el 78% de los consumidores interactúan con las marcas a través de múltiples canales antes de tomar una decisión de compra. En este contexto, Cencosud Media ofrece soluciones que permiten a las marcas acceder a un ecosistema integral de puntos de contacto, garantizando una conexión efectiva con sus audiencias en todo el recorrido de compra.
Cencosud Media se distingue por integrar estrategias digitales y físicas permitiendo a los anunciantes maximizar su visibilidad con formatos como pantallas 3D en centros comerciales, anuncios en línea de caja y circuitos de pantallas digitales en tiendas, y contenido interactivo en eCommerce como banners y shoppable content. Además, el uso de first party data permite segmentar con precisión los mensajes, brindando campañas personalizadas con un alto retorno de inversión.
“La integración de diferentes canales ha sido fundamental para el éxito de nuestra estrategia omnicanal. Y contar con la first party data de Cencosud, es un gran diferencial para poder llegar a audiencias de valor”, destacó Marina Oliver, Gerente de Cencosud Media Argentina.
Las tendencias muestran que la integración de tecnología y datos es clave para el éxito de las marcas en un entorno publicitario cada vez más dinámico. Modelos como el shoppable content en eCommerce elimina las barreras en el proceso de compra, permitiendo que los consumidores pasen de la inspiración a la acción en cuestión de segundos.
El futuro del marketing radica en la omnicanalidad. Cencosud Media continúa evolucionando como un aliado estratégico para marcas y agencias, consolidando su ecosistema de Retail Media. Las marcas que adopten este enfoque serán capaces de conectar con sus audiencias de manera más efectiva, aprovechando los datos y la tecnología para generar experiencias personalizadas y relevantes en cada punto de contacto.
El poder de integrar la first party data con tecnologías avanzadas permite no solo conocer mejor a los consumidores, sino también anticiparse a sus necesidades, ofreciendo productos y servicios que se alinean con sus expectativas. En este contexto, el Retail Media continúa en crecimiento y aquellas marcas que lo adopten tempranamente estarán mejor posicionadas para generar conexiones más significativas y rentables con sus públicos.