Cerveza Águila y Media.Monks se unieron en una acción de branded content que convierte la obra literaria del Premio Nobel de Literatura, Gabriel García Márquez, en un proyecto musical con seis canciones de vallenato.
En el marco de los 40 años del Premio Nobel de Literatura Gabriel García Márquez, Cerveza Aguila de la mano de Media.Monks lanzó una estrategia de branded content que hace homenaje a Cien Años de Soledad, la obra del premio Nobel de literatura Gabriel García Márquez.
El proyecto llevó la obra literaria a la música con seis canciones de vallenato; la primera fue lanzada el 25 de febrero y su nombre es Buscando el mar, interpretada por la cantautora Karen Lizarazo. Esta primera pieza resume el inicio de Macondo, así como de la familia Buendía. Las demás canciones serán interpretadas por Esteban Nieto, Elder Dayán Díaz, Margarita Doria, Chabuco y Bandera Canta.
Con el objetivo de reconectar a los colombianos con su cultura, la marca y la agencia tomaron la reconocida obra literaria y la convirtieron en un trabajo musical de 6 canciones vallenatas inéditas que narran la historia.
“Históricamente la música ha sido un gran vehículo para conectar a Águila con las personas, y el vallenato es uno de los géneros musicales más reconocidos del país. Por eso, esta acción cultural, además de rendirle un homenaje al autor de la obra, también busca recordarles a los colombianos el estatus del vallenato como patrimonio cultural inmaterial de la humanidad, con el que en 2015 fue reconocido por la UNESCO”, dijo Mariana Cárdenas, Brand Manager de Águila.
El fotógrafo Camilo Rozo, quien ha abordado en varias ocasiones los trabajos de Gabriel García Márquez y de la historia del vallenato en Colombia, realizó el proyecto de la mano con Media.Monks. A su vez, el reconocido escritor Alonso Sánchez Baute, gran conocedor de la obra del autor colombiano, fue el encargado de dividir la novela en 6 grandes hitos, de los cuales se inspiraron los compositores Karen Lizarazo, Esteban Nieto, Elder Dayán Díaz, Margarita Doria, Chabuco y Bandera Canta, quienes trabajaron con la compañía 10 Music en el proceso de escritura de las letras y composición musical.
Este proyecto además cuenta con el apoyo del Ministerio de Cultura, quien respalda la divulgación y el desarrollo de las actividades culturales propuestas para este homenaje
“Para nosotros como creativos colombianos realizar esta idea para Cerveza Águila es un orgullo. El objetivo era resignificar el vallenato para los colombianos. El equipo creativo encontró que la música Vallenata había sido inspiración para escribir esta obra descrita por su autor como: Un vallenato de 400 páginas. El homenaje a Cien Años de Soledad debía sonar a Vallenato, como dijo su creador”, comentaron César Castaño y David Correa, DGC’s de Media.Monks Colombia.
Durante la campaña se irán lanzando una a una las canciones acompañadas por contenidos de video producidos por Diptongo Media Group, los cuales ampliarán la visión de este homenaje desde una mirada cultural y contarán las diferentes fuentes de inspiración del autor. Además, habrá un despliegue de medios OOH, televisión, radio, experiencias en el Carnaval de Barranquilla y Festival del Vallenato con los artistas musicales, al igual que empaques especiales, entre varios puntos de contacto.
En este proyecto cultural liderado por el equipo de Cerveza Águila y la agencia creativa Media.Monks, han participado más de 100 personas de la industria artística y creativa, entre ellos el ilustrador Randy Mora y las compañías Diptongo, MullenLowe SSP3, Bombai, 10 Music, Zenith, Dattis, Alina Vélez, entre otras.
Para escuchar la primera canción da click en el siguiente: Buscando el mar.
Para conocer más sobre la campaña y las fechas de lanzamiento de las canciones visita https://www.cervezaaguila.com/cien-anos-de-soledad
Ficha Técnica:
- Anunciante: AB InBev Colombia.
- Marca: Águila
- País: Colombia
- Responsable por el anunciante:
- Brand Manager: Mariana Cárdenas – (Current Poker & Pilsen Director)
- Core Brands Director (Current Beyond Beer VP): Angélica Alvarado
- Head XM & Content draftLine: Juanita León – (Current Global Brands Director)
- Platforms Manager draftLine: Alejandra Sierra
- Estrategia de Comunicación draftLine: Yenny Monje – Cristina Corredor
- PR & Influencers Lead: Laura Lorena Garzón
- Agencia: Media.Monks Bogotá
- CEO: Bruno Lambertini
- COO: Ignacio Liaudat
- Managing Director: Ana Oseguera
- Regional Executive Creative Director: Alexis Ospina
- Executive Creative Officer: David Correa, César Castaño
- Creative Director: Juan Manuel Quintero, Daniel Zuleta
- Art Director: Daniel Zuleta
- Copy: Juan Manuel Quintero
- Account Lead: Victoria Ganem González
- Agency Producer: Ángela Rodríguez
- Production Company: Media.Monks
Otros Partners y Colaboradores del proyecto
- Mullen Lowe SSP3
- Nestor Benjumea – Director Creativo
- Edna Gualdron – Directora de Arte
- Marcela Vasquez – Directora de Arte
- Maria Paula Selebe – Ejecutiva de Cuenta
Bombai
- Maria Fernández Herrera – Directora de Cuenta
- Fresa Echeverry – Directora de Cuenta
- Natalia Cuellar – Directora de Cuenta
- Daniel Osorio – Director General
- Fanny Gutierrez – Directora de Producción
- Emmanuel Marin – Creativo
- Laura Fonseca – Creativa
Diptongo
- Director/ Editor : Christian Agudelo
- Producción Ejecutiva: Julian Duque
- Producción General: Sara Ruiz Tache
- Producción en Línea: Heliana Hernandez
- Asistente de dirección : Alejandro Rodriguez
- Contenido Digital: Katherinne Ruiz
- Edición: Andres Rodriguez
- Motion Graphics: Alejandra Monroy
- Mezcla de Audio: Diego Caceres
- Colorización: Jorge Roman
- Alina Vélez Comunicaciones
- CEO : Alina Vélez
- Directora General: Andrea Restrepo
- Director de Cuenta: Rodrigo Marel
- Director BTL: César Rincón
Dattis Comunicaciones
- CEO: Andrés Ortiz
- VP Ejecutiva: Camila Gómez
- Directores de Cuenta: Juan Manuel Gacha, María Fernanda Gutierrez
- Analistas de Cuenta: María Alejandra Gualdrón, Andrea Gómez