César Castaño y David Correa“Kiko”, directores creativos ejecutivos en Media.Monks Colombia, compartieron los detalles de los premios que ganaron en Cannes Lions 2024 por “Beer Retirement Account”, una innovadora campaña que destacó por el impacto positivo que generó en los tenderos colombianos.
En la reciente edición 2024 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024 Media.Monks Colombia ganó un León de plata en Direct y un león de bronce en Brand Experience & Activation (además de 10 shortlist) por la campaña Beer Retirement Account para Poker, de AB InBev, una de las marcas de cerveza más valiosas del país.
Según el Índice Global de Retiro 2023, el sistema de pensiones de Colombia es uno de los peores del mundo. Aproximadamente el 82% de los trabajadores informales, como los tenderos, nunca se jubilarán, según el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) de Colombia. Poker, conocida como la marca de cerveza de las amistades, reconoció esta grave situación y decidió apoyar el futuro de sus socios clave: los tenderos.
Buscando una solución, Poker decidió hacer un pequeño cambio en BEES, la plataforma B2B de AB InBev ya familiar para los tenderos, donde compran cerveza para sus negocios y ganan puntos canjeables por premios. Sin embargo, miles de estos puntos no se estaban usando y expiraban.
En este contexto, en asociación con el Gobierno de Colombia y el Fondo de Pensiones Colombiano (Colpensiones), se creó la Cuenta de Retiro de Cerveza: una iniciativa que empodera a los tenderos para convertir sus puntos BEES no utilizados en dinero real para su jubilación.
Los directores creativos César Castaño y David “Kiko” Correa, compartieron los pormenores de Beer Retirement Account y el significado de estos premios para la agencia. Una de las claves de la campaña es que no solo se centró en la promoción del producto, sino que abordó un problema social significativo en Colombia: la jubilación de los tenderos de barrio. “Los tenderos son de las profesiones que más trabajan a lo largo de su vida, casi que trabajan hasta que se mueren y nunca aportan para su pensión”, destacó Castaño sobre este sector que representa el 40% del volumen de ventas de Cerveza Poker, por lo que su bienestar es crucial para la marca.
Mediante un programa de lealtad, los puntos acumulados por los tenderos al comprar cerveza Poker se transforman en dinero real, que se deposita directamente en sus cuentas de pensión: ”Esos puntos que quedaban sin usar los transformamos en dinero, en plata real y conectamos eso a su cuenta para que aportaran a su pensión”, detalló Correa. Actualmente, el programa piloto cuenta con aproximadamente 10 mil tenderos, con expectativas de expandirse a 75 mil para 2025.
La iniciativa ha sido recibida con gran entusiasmo entre los tenderos. Castaño resaltó que esta campaña no solo refuerza la lealtad de los tenderos hacia Cerveza Poker, sino que les proporciona una red de seguridad para su futuro.
Este éxito logrado en Cannes Lions 2024 es un hito importante para Media.Monks Colombia: “Llevamos cuatro años en Colombia, nosotros liderándola desde que empezamos a operar allá, hemos trabajado muy duro por esto. Años anteriores habíamos tenido shortlist y por fin conseguimos los primeros leones para la agencia”, celebró Castaño.
Por último, los directores creativos se refirieron al alto nivel de competencia actual del festival: “Hoy en día no es el mismo valor ganar un plata, un bronce o incluso un shortlist de lo que era hace cinco años”, resaltó Correa respecto a este logro que no solo destaca la creatividad e innovación de Media.Monks, sino también su capacidad para desarrollar soluciones de negocio con un impacto social positivo.