En el vibrante escenario de IAB Conecta, Alejandro Reyna, Director Comercial de ShowHeroes México, compartió cómo ha sido la evolución de la compañía en el mercado latinoamericano y sus estrategias innovadoras en publicidad digital.
ShowHeroes ha consolidado su presencia en México y Latinoamérica durante los últimos dos años, estableciéndose como un líder en publicidad de vídeo digital. Alejandro Reyna, Director Comercial de la empresa destacó cómo están ayudando a las marcas a llegar a sus audiencias de manera efectiva. “Nuestra plataforma se basa en una tecnología de análisis semántico muy avanzada que nos permite comprender el contexto de cada página web y colocar los anuncios altamente relevantes para los usuarios”.
Reyna destacó la importancia de una segmentación precisa para impactar efectivamente a las audiencias. “Ofrecemos una gran variedad de opciones de targetización, segmentaciones por palabras clave, marca, semántica, intereses del consumidor, estaciones, tendencias y eventos”, explicó resaltando que esta diversidad permite a las marcas adaptar sus campañas a momentos específicos y audiencias concretas.
La evolución de la publicidad contextual: seguridad y desafíos
La seguridad tanto para usuarios como para marcas es una prioridad para ShowHeroes. Reyna mencionó que su tecnología permite detectar entornos seguros para las marcas y poner allí los anuncios. “Al tener relaciones con los publishers con los que trabajamos, la tecnología va a detectar si son entornos seguros”, reiteró.
Para ShowHeroes, el enfoque contextual es crucial y ha evolucionado significativamente. Reyna lo describe como un “back to basics” pero con avances tecnológicos que optimizan su aplicación. “Utilizamos la inteligencia artificial que llamamos Semantic Hero, que le da una segunda oportunidad a palabras con connotaciones negativas en contextos seguros para las marcas”, señaló, poniendo como ejemplo la palabra “disparo” que actualmente puede estar más vinculada a las guerras, y que en el contexto de las próximas olimpiadas tiene un significado completamente diferente.
Diferenciadores clave
Con respecto a los elementos que diferencian a ShowHeroes en el mercado mexicano, Reyna resaltó cuatro pilares:
- Alcance y Engagement: “Gracias al partnership que tenemos con diferentes publishers podemos ofrecer un inventario de calidad a las marcas para ayudarles a cumplir sus objetivos de alcance”.
- Retorno de Inversión: “Las campañas publicitarias de ShowHeroes generan un mayor ROI debido a su alta relevancia y eficacia”.
- Seguridad para la Marca: “Nuestro compromiso con la seguridad de la marca protege su reputación, evitando relacionarse con contenidos no deseados. Tenemos toda la segmentación precisa y nuestro análisis contextual con inteligencia artificial en tiempo real. Esto ayuda a que el recuerdo de marca sea más eficaz”.
- Preparación para el Futuro Sin Cookies: “Ya estamos preparados con campañas activas ofreciendo soluciones sin cookies de terceros, y el mercado lo ha aceptado muy bien”.
Compromiso con el valor y la innovación
Finalmente, Reyna enfatizó el compromiso de ShowHeroes con la generación de valor para las marcas. “Estamos trabajando sobre un ecosistema de video digital, todos nuestros lanzamientos y productos para 2024 están orientados a generar valor, no solo pautar por pautar vídeo, sino llevarlo al siguiente nivel”, afirmó.
Con su enfoque innovador y tecnología avanzada, ShowHeroes México se posiciona como un socio estratégico para las marcas, ayudándoles a avanzar en el dinámico mundo de la publicidad digital.