El mercado de Retail Media en Argentina está registrando un crecimiento significativo, con inversiones que aumentaron cerca de un 25% durante este año en comparación con 2024, según informó Ailén Álvarez, Sales Manager de Retail Media en Adsmovil para Argentina.
Álvarez se incorporó al equipo para liderar exclusivamente el área de Retail Media, específicamente con Farmacity y Supermercados Día, dos retailers con diferentes audiencias pero que han mostrado resultados igual de prometedores.
“Hoy no hay ninguna marca invirtiendo menos que antes. Las inversiones crecieron alrededor de un 25%, al menos en los retailers con los que trabajo. Es un número muy alto para un medio tan nuevo, y demuestra la confianza que las marcas tienen en nosotros”, explicó Álvarez durante la pasada edición del eCommerce Day Argentina 2025, el evento de comercio digital más importante del país.
Este crecimiento, asegura, se debe a que las marcas han comenzado a entender las ventajas específicas del Retail Media frente a otras estrategias publicitarias, aunque señaló que ha sido todo un reto. “Fue un desafío lograr que las marcas entendieran la ventaja de pautar en Retail media y no en otro formato, aquí tenemos un cliente mucho más desafiante y demandante de KPIs”, destacó.
Unilever: un ejemplo de éxito
Uno de los anunciantes más destacados es Unilever. Álvarez detalló que es un cliente muy dispuesto a probar, a recibir sugerencias, siempre alineadas con sus objetivos y eso ha permitido resultados comerciales muy importantes. “Esto nos ha permitido experimentar y optimizar campañas de manera constante. Además, cuentan con un equipo específico de Retail Media, lo que eleva el desafío porque tienen mucho conocimiento”.
“Gracias a entender bien qué quieren comunicar, es que nosotros armamos las campañas con una estrategia bien ad-hoc a cada producto”. Los resultados, según indicó, han sido impresionantes, especialmente en lanzamientos de productos de belleza y cuidado capilar.
Innovación tecnológica y regulatoria
Álvarez también destacó que, desde marzo de este año, en Argentina se puede hacer publicidad de medicamentos de venta libre, lo que abrió nuevas oportunidades para las marcas, especialmente en Farmacity. “En 2024 aprendimos a correr mejor las campañas, a entender qué le servía realmente al cliente en términos de reporting. Hoy no sólo vemos que las inversiones crecieron porque las campañas demostraron resultados, sino que hay marcas que antes no podían pautar y ahora se están sumando”, detalló.
Gracias a su plataforma tecnológica que permite la optimización en tiempo real de las campañas y el reciente lanzamiento de Linki, que estandariza las métricas para ayudar a las marcas y agencias a reportar de manera clara las campañas ejecutadas en diferentes retailers, Adsmovil sigue demostrando por qué es un aliado clave para retailers, agencias y anunciantes.
Asimismo, el mercado argentino de Retail Media, aún incipiente, muestra importantes señales de crecimiento, con inversiones en ascenso y resultados que cada vez más superan las expectativas.