En esta videoentrevista, Sebastián Yoffe de Lotame y Matteo Ceurvels de eMarketer, comparten su visión sobre el panorama actual del retail media en Latinoamérica, las perspectivas, tendencias y pronósticos de crecimiento para los próximos años.
Sebastián Yoffe, Managing Director de Lotame para Latinoamérica, destacó que los minoristas o retailers se están transformando en los nuevos publishers, integrando sus audiencias y datos para ofrecer soluciones más efectivas a los anunciantes.
Según explicó, la innovación es un factor clave en este proceso, ya que los retailers están estableciendo sus equipos de marketing y operaciones de modo que puedan trabajar con audiencias y datos de manera más eficiente.
En este contexto, detalló algunas tendencias claves del retail media en Latinoamérica; tales como las data clean rooms, que permiten a las marcas cruzar sus datos con los de los retailers sin compartir información sensible, lo que facilita una comprensión más profunda del comportamiento del consumidor.
También aseguró que en el ecosistema digital se está produciendo una disociación entre los medios y la data. “Hay formas de separar esa data y venderla de forma segura para que un anunciante la compre dentro de su campaña de compra programática”, explicó.
Pronósticos de crecimiento
Por su parte, Matteo Ceurvels, Analista Principal para América Latina & España en eMarketer, subrayó el notable crecimiento del retail media. Se espera que el sector crezca un 20% a nivel global, alcanzando una inversión de aproximadamente 140.000 millones de dólares.
En América Latina, el crecimiento está siendo liderado por Brasil y México, con tasas de 42% y 40%, respectivamente y se estima que las inversiones alcanzarán casi 2.000 millones de dólares al final de este año.
Asimismo, los pronósticos indican que para 2032 el retail media será una industria de 10.000 millones de dólares, convirtiéndose en el medio de publicidad digital de mayor crecimiento en América Latina, superando a la publicidad en display, redes sociales y búsquedas (search).