Al igual que en 2023, antes de la entrega de los metales se realizarán diferentes conferencias. Este año la presentación principal será de Les Binet, de DDB, un referente en el tema de la eficacia de los anuncios publicitarios y uno de los personajes más influyentes de la industria publicitaria a nivel mundial.
El próximo 22 de octubre en el centro Citibanamex en la Ciudad de México se realizará una nueva edición de Effie Awards México, considerado el principal certamen de la industria publicitaria en el país, que este año celebra sus 25 años.
Para festejar esta amplia trayectoria la edición 2024 se realiza bajo el concepto creativo “Provoca”, desarrollado por el equipo de McCann Worldgroup México, que busca “contagiar” a los diferentes actores de la industria la excelencia, la efectividad y el conocimiento, valores que han convertido a Effie México en toda una referencia.
Luis Machorro, CEO México & Managing Director Hispanic America McCann Worldgroup y presidente del Consejo Consultivo Effie Awards 2024, compartió el origen del concepto: “Cuando estábamos pensando en cómo podemos transmitir todo lo que Effie representa, y lo que es una marca tan poderosa y relevante para nuestro país llegamos a este concepto, por todo lo que puede generar y ‘contagiar’ a las personas que participan, a los anunciantes, a las agencias, y a los que no invitándolos a participar”.
Y agregó: “El certamen más importante del país juega un rol fundamental al volverse este escaparate de las mejores estrategias de marketing, a liderar, inspirar, promover y reconocer el trabajo que desarrollamos en nuestra industria”.
De manera similar, Luis Gaitán, CEO y Creative Founder de Pure y presidente del Consejo Directivo de la Alianza para el Valor de las Marcas (AVE), resaltó el enfoque principal del certamen durante este año: “Queremos centrarnos no en lo que ha pasado en los últimos 25 años, sino en cuál es la misión que busca entregar Effie como certamen y como punto de unión de la industria”, dijo destacando su evolución hasta convertirse en el premio de mayor prestigio y reconocimiento en México, además del más valorado por los anunciantes.
La presidenta del jurado de Effie Awards México 2024 Déborah Armstrong, CEO y presidenta de L´Oréal México, hizo énfasis en cómo la industria de la comunicación impulsa el motor económico del país y genera riqueza y bienestar en las personas, por lo que este tipo de reconocimientos son clave.
“Hoy más que nunca entendemos que la publicidad va mucho más allá de vender un producto, buscamos crear una conexión especial, emocional con el consumidor, se trata de entender sus necesidades, deseos y aspiraciones, de hablar un mismo idioma”, dijo, agregando que los premios han evolucionado para “entender las realidades de los negocios, la cultura y la sociedad y contribuir de forma significativa al posicionamiento de las marcas.
Trayectoria y excelencia
Effie Awards es el certamen más prestigioso del ecosistema de la industria de la comunicación en México. No sólo participan anunciantes del sector público y privado y agencias de todo el espectro de la comunicación (creativas, de medios, de investigación, etc.); sino también organizaciones no gubernamentales y miembros de sectores académicos, convirtiéndose en un evento representativo de todo el ecosistema publicitario.
Machorro recordó que la evaluación de los casos inscritos en Effie se enfoca en un riguroso proceso centrado en la efectividad, específicamente los resultados de las campañas alineados a los objetivos de cada marca; combinando elementos como la creatividad, la innovación, la relevancia de los mensajes, entre otros aspectos que se reflejan en la diversidad de las categorías.
Evolución y tendencias
Con respecto a la evolución del festival, Gaitán resaltó que año tras año las campañas premiadas son una especie de “pulso” de las principales preocupaciones de las personas. En particular, aseguró que las categorías que tienen que ver con impacto positivo han crecido de manera significativa, así como también las de ecommerce, demostrando cómo las plataformas han abierto nuevas formas de comunicar para que las marcas conecten con las audiencias.
“No se trata únicamente de cómo son los resultados del negocio o la eficacia reconocida a través de los casos, sino también de considerar el impacto positivo que pueden tener las marcas en la sociedad a través de las ideas y cómo éstas conectan con las preocupaciones de hoy en día…nosotros como industria no podemos estar desconectados de eso, somos un reflejo instantáneo de lo que preocupa a las personas”, subrayó.
Presentación estelar
Al igual que en 2023, previo a la entrega de los metales se llevarán a cabo una serie de ponencias. Una de las novedades este año será la presentación de Les Binet, Head of Effectiveness en Adam&Eve/DDB, experto en el tema de la efectividad de los anuncios publicitarios y uno de los personajes más influyentes de la industria publicitaria a nivel mundial, quien presentará una conferencia que sin duda será de gran interés para los asistentes.
Otros participantes serán Enrique Quintana, Vicepresidente y Director General Editorial de El Financiero, Adam Sheridan, Global Head of Products for Creative Excellence de Ipsos, además de un panel integrado por destacadas líderes de la industria.
El jurado de Effie Awards México 2024 está integrado por más de 200 profesionales, quienes evaluarán con rigurosos criterios los diferentes casos para premiar aquellos que demuestren una relación estratégica entre la efectividad, la creatividad y los resultados.
Los boletos para Effie Awards México 2024 estarán a la venta exclusivamente a través del sitio web oficial, en el que pronto se darán a conocer más detalles del evento.
