La nueva solución impulsada por IA integra inteligencia a nivel de programa, descubrimiento de contenido mediante agentes de IA, optimización de desempeño y medición unificada en streaming, aportando claridad, responsabilidad y confianza en todos los dispositivos, incluida la CTV.
DoubleVerify anunció hoy el lanzamiento de DV Authentic Streaming TV™, lo que marca un avance significativo para impulsar una mayor transparencia, una calidad de medios más alineada con las marcas y un mejor desempeño publicitario en televisión conectada (CTV) y plataformas de streaming. La solución ya está disponible para el mercado latinoamericano.
DV Authentic Streaming TV permite a los anunciantes unificar el descubrimiento de contenido premium, el reporting, el análisis y la optimización en un único flujo de trabajo optimizado, brindándoles la visibilidad y el control necesarios para maximizar el desempeño publicitario en el entorno de medios de más rápido crecimiento a nivel global.
“La industria ha venido exigiendo mayor transparencia y capacidad de direccionamiento en la televisión por streaming, y hoy DV está cumpliendo con esa demanda”, afirmó Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. “DV Authentic Streaming TV permite a los anunciantes alinear mejor sus criterios de brand suitability con sus activaciones de CTV en plataformas programáticas. Por primera vez, al incorporar señales más ricas a nivel de programa —como género, clasificaciones de madurez, fechas de estreno, tendencias de contenido y puntuaciones de aprobación de la audiencia— junto con una inteligencia más profunda a nivel de aplicación, que incluye métricas de atención y del conocimiento del estado de encendido, estamos transformando la manera en que los anunciantes evalúan y verifican la calidad de la CTV. Este avance eleva la transparencia, fortalece el desempeño y aporta una verdadera confianza a la televisión por streaming. Que no quede duda: DV está marcando un punto de inflexión y desafiando, de manera independiente, a la industria a cumplir la promesa de calidad y performance de la CTV”.
Los anunciantes están invirtiendo miles de millones de dólares en streaming a nivel global. Sin embargo, estas inversiones se ven obstaculizadas por una transparencia limitada, reportes fragmentados y la incertidumbre sobre la difusión de las impresiones en entornos premium, comparables a los de la televisión tradicional. Por ejemplo, investigaciones de DV revelan que el 15 % de las transacciones publicitarias programáticas en CTV que supuestamente deberían entregarse en entornos premium de streaming ocurren fuera de los reproductores de las marcas de streaming, lo que se traduce en más de mil millones de dólares en inversión mal asignada cada trimestre. Dadas estas dinámicas, no resulta sorprendente que casi el 70 % de los marketers afirme que no puede justificar sus inversiones en streaming TV sin una mayor transparencia.
DV Authentic Streaming TV aborda estos desafíos al combinar las capacidades de verificación y optimización de la compañía para ofrecer un nivel sin precedentes de descubrimiento granular pre-bid, controles y planeación a través de agentes de IA (agentic AI), ayudando a garantizar la alineación contextual y la brand suitability. La solución también proporciona medición unificada post-bid y optimización impulsada por IA, transformando el streaming en un medio responsable y orientado al desempeño. Entre sus principales capacidades se incluyen:
Verificación — Descubrimiento de contenido y controles pre-bid impulsados por agentes de IA
DV Authentic Streaming TV incorpora un agente de planeación de lenguaje natural que utiliza IA y permite a los compradores describir de forma conversacional sus preferencias de contenido y objetivos de marca, traduciéndolos en configuraciones accionables y controles de exclusión. Al automatizar la alineación de marca mediante DV Authentic Brand Suitability®, los anunciantes pueden sustituir los flujos manuales de “Do Not Air” por una aplicación consistente pre-bid en todas las campañas.
Además, DV está transformando la forma en la que los anunciantes evalúan la calidad de los medios en la televisión por streaming mediante la incorporación de criterios más avanzados, como género, clasificaciones de madurez, fechas de estreno, tendencias de contenido y puntuaciones de aprobación de la audiencia, habilitados a través de la licencia de datos de IMDb por parte de DV. Estas señales verificadas a nivel de programa, combinadas con una inteligencia más profunda a nivel de aplicación —como indicadores de atención y conocimiento del estado de encendido— brindan a los anunciantes un control más preciso sobre dónde se entregarán sus anuncios.
Verificación — Medición post-bid
DV Authentic Streaming TV eleva la medición post-bid mediante métricas de entrega de campañas, KPIs de desempeño e insights sobre la relevancia del contenido —como género, clasificaciones de madurez, fechas de estreno, tendencias de contenido y puntuaciones de aprobación de la audiencia— que muestran cómo los programas se alinean con los objetivos de marca. Todo ello se normaliza entre idiomas y geografías mediante la clasificación global de DV. Estas capacidades de reporting unificado ofrecen una transparencia consistente e independiente a través de dispositivos, aplicaciones y formatos, facilitando una toma de decisiones más clara y una activación más eficiente. Esta capa de reporteo también cierra el ciclo de retroalimentación, asegurando que los insights de entrega informen directamente la planeación y la optimización futuras.
Optimización — Activación impulsada por IA
Para maximizar el desempeño de las campañas, DV Authentic Streaming TV utiliza el motor DV Scibids AI™ para optimizar dinámicamente la inversión hacia contenidos que generen mayor alcance, relevancia y resultados de conversión. Esta optimización adaptativa se alinea con los KPIs específicos de cada anunciante, garantizando que los presupuestos se destinen a los entornos de streaming de mayor impacto. La solución también introduce una interfaz de optimización de tipo drag-and-drop, que permite a los equipos ajustar objetivos, ponderaciones y palancas de desempeño de forma ágil, haciendo que la activación avanzada con IA sea intuitiva y accesible para todos los compradores.
DV Authentic Streaming TV se apoya en meses de avance dentro del roadmap de streaming TV de DV, que incluyen segmentos pre-bid y medición de Verified Streaming TV™, la automatización “Do Not Air” dentro de Authentic Brand Suitability, el programa Certified Transparent Streaming y el soporte de DV para Open Measurement (OM SDK) en CTV.
“El lanzamiento de DV Authentic Streaming TV representa el siguiente capítulo en la expansión de DV dentro del ecosistema de televisión por streaming”, señaló Todd Randak, GM de CTV en DoubleVerify. “Durante el último año, hemos fortalecido los controles pre-bid, introducido flujos automatizados de brand suitability, avanzado la transparencia a nivel de programa y reforzado la medición mediante OM SDK para CTV. DV Authentic Streaming TV integra todo este progreso, ofreciendo un estándar unificado e independiente de calidad y desempeño, así como la inteligencia y la consistencia que la industria necesita para seguir impulsando el crecimiento del streaming”.
DV Authentic Streaming TV se construye sobre la solidez de la plataforma DV Media AdVantage Platform (MAP), un nuevo marco que permite a las marcas aprovechar el poder y la sinergia de las amplias capacidades de DV, incluyendo verificación central, optimización impulsada por IA y medición de resultados. DV Authentic Streaming TV combina los insights y controles de verificación de DV con la activación mediante DV Scibids AI para abordar los desafíos de la publicidad en entornos de streaming TV, ayudando a los anunciantes a realizar inversiones más inteligentes, basadas en datos e insights transparentes.
La versión inicial de DV Authentic Streaming TV incluye capacidades de planeación, optimización y ciertos módulos de reporting que ya están disponibles, con funcionalidades adicionales que se incorporarán progresivamente como parte del desarrollo continuo de DV.