Por un lado, extendió su cobertura de Brand Suitability al feed de Meta Threads, y por otro, amplió su integración con Microsoft Advertising, incorporando medición para los Audience Ads en las propiedades de Microsoft y lanzando la herramienta DV Campaign Automator™, que automatiza la gestión y optimización de campañas.
DoubleVerify, plataforma de software líder para verificar la calidad de los medios, optimizar el rendimiento publicitario y comprobar los resultados de las campañas, anunció la expansión de su integración con Microsoft Advertising, que ahora incluye una cobertura de medición adicional para los Audience ads en las propiedades de Microsoft y sus publisher partners, con soporte para audiencias in-market.
Esta ampliación ofrece a los anunciantes mayor transparencia y eficiencia en sus campañas, permitiéndoles autenticar la calidad de los medios dentro del inventario premium de Microsoft. Además, DV lanzó DV Campaign Automator™, una herramienta diseñada para optimizar la gestión de campañas para marcas y agencias que utilizan anuncios de Audience ads, incluyendo anuncios display, nativos y de video, impulsados por la inteligencia artificial y los datos confiables de Microsoft.
“Nos entusiasma fortalecer nuestra integración con Microsoft Advertising y expandir nuestras soluciones de medición en el inventario y los datos propietarios de la plataforma”, señaló Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. “Esta actualización refuerza el liderazgo de DV en efectividad de medios, garantizando que nuestros clientes puedan medir sus campañas de manera fluida, optimizar sus esfuerzos publicitarios y alcanzar mejores resultados de negocio con Audience ads.”
Con esta integración, las marcas podrán utilizar las soluciones de medición de DoubleVerify en propiedades de Microsoft como MSN, Outlook y Microsoft Casual Games, así como en campañas que aprovechan sus audiencias in-market, uno de los conjuntos de datos propietarios más valorados de la compañía. Las capacidades de autenticación de medios de DV, que incluyen brand suitability, viewability y detección de tráfico inválido (IVT), estarán disponibles para los Audience ads.
Adicionalmente, DoubleVerify lanza DV Campaign Automator™ para Microsoft Advertising, una herramienta que automatiza por completo el proceso de gestión de campañas — desde la creación y configuración hasta la administración de tags, facturación y reportes — esta solución elimina tareas manuales y repetitivas que pueden afectar la ejecución y el rendimiento, asegurando una operación más ágil y con cobertura de verificación total para marcas y agencias.
“La ampliación de nuestra integración con DoubleVerify, que incluye medición mejorada third-party y nuevas capacidades de gestión, nos permite ofrecer mejores insights a nuestros clientes compartidos y lograr campañas más exitosas”, comentó Danielle McMeekin, VP Global Performance Sales en Microsoft Advertising. “La incorporación de las capacidades de DV brinda a nuestros clientes altos niveles de transparencia y efectividad en su publicidad digital”.
Los Audience ads admiten múltiples formatos, incluyendo display, nativo y video, en sitios propiedad de Microsoft y en medios asociados, ofreciendo amplia cobertura y oportunidades publicitarias diversas. Esta solución ayuda a los anunciantes a alcanzar audiencias con alta intención de compra en toda la web — impulsadas por la IA de Microsoft, datos confiables y formatos visuales que garantizan rendimiento con transparencia y control.
Los anunciantes pueden acceder a métricas detalladas y reportes de campaña a través de DV PinnacleⓇ, la plataforma unificada de análisis y servicios de DoubleVerify. Esta integración garantiza una experiencia fluida para los clientes que buscan maximizar sus inversiones en publicidad digital.
Los productos de verificación de medios de DV se basan en la plataforma DV Media AdVantage Platform (MAP), un nuevo marco que permite a las marcas aprovechar el poder y la sinergia de las capacidades de DoubleVerify, que incluyen verificación central, optimización impulsada por IA y medición de resultados. DV MAP representa un hito en la evolución de DV, que pasa de ser un proveedor de verificación de medios a una plataforma integral de efectividad de medios, respondiendo a la creciente demanda de transparencia, eficiencia y responsabilidad en la publicidad digital.
Expansión de su cobertura de medición de Brand Suitability post-bid en el feed de Meta Threads
DoubleVerify también anunció la expansión de su cobertura de medición de Brand Suitability post-bid en el feed de Meta Threads. Con este lanzamiento, los anunciantes globales pueden aprovechar la tecnología de clasificación impulsada por IA de DV, líder en la industria, para obtener mayor transparencia sobre el contenido y el contexto que rodea a sus anuncios dentro del feed de Threads.
“A medida que la publicidad evoluciona en plataformas emergentes como Threads, la verificación independiente se vuelve fundamental para generar confianza y mejorar el rendimiento,” señaló Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. “Con esta expansión, DV garantiza que las marcas globales cuenten con la transparencia, confianza y datos accionables que necesitan para maximizar el impacto de sus campañas en el ecosistema de Meta.”
Threads ofrece a las marcas un entorno único para conectar con comunidades altamente comprometidas en tiempo real. Sin embargo, la naturaleza dinámica y conversacional de la plataforma hace indispensable contar con medición confiable que verifique que los anuncios aparezcan junto a contenido adecuado y contextualmente relevante, sin sacrificar alcance.
Con esta expansión, los anunciantes se beneficiarán de:
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Tecnología patentada – la clasificación impulsada por IA garantiza precisión a gran escala, analizando el contenido ubicado inmediatamente arriba y debajo de los anuncios para verificar su idoneidad.
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Cobertura integral – la medición de calidad de medios ahora abarca Threads, Instagram, Facebook y Audience Network.
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Medición confiable – las marcas globales se benefician de la verificación independiente de DV para monitorear la calidad de sus campañas.
La solución de brand suitability de DV se basa en su motor patentado Universal Content Intelligence™, impulsado por IA, que analiza video, imagen, audio, voz y texto para ofrecer clasificaciones de contenido precisas a gran escala. Gracias a su innovadora técnica de extracción de key frames, DV identifica los momentos más relevantes del video, permitiendo un análisis más rápido y preciso, mientras reduce el uso de recursos computacionales y el impacto ambiental.
Además, los anunciantes podrán acceder a datos e insights de medición a través de DV Pinnacle®, la plataforma unificada de servicios y analítica de la empresa, para monitorear la calidad de medios de sus campañas en Meta Threads feed.
La medición de brand suitability para redes sociales forma parte de la plataforma DV Media AdVantage, que combina verificación de medios, optimización del rendimiento publicitario y medición de resultados de campaña, con el objetivo de maximizar la efectividad de los medios y el retorno de la inversión publicitaria. Como parte de su oferta de verificación, las herramientas de brand suitability de DV ayudan a los anunciantes a proteger la reputación de marca, maximizar la relevancia contextual y reducir el desperdicio publicitario.
La medición de brand suitability de DV ya está disponible globalmente en el feed de Threads, y próximamente se incorporarán mediciones de fraude y viewability.