DoubleVerify, plataforma de software líder en medición, datos y análisis de medios digitales, anunció el lanzamiento de su categoría Noticias y Política Incendiaria en Meta.
Esta ampliación permite a los anunciantes autentificar de forma independiente la calidad de la campaña frente a noticias y temas políticos controversiales, permitiéndoles elegir el nivel de protección que mejor se adapte a los requerimientos de su marca.
“Estamos encantados de lanzar la categoría Noticias y Política Incendiaria de DV en Meta, especialmente durante un año electoral en el que suelen surgir temas políticos desafiantes”, dijo Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify.
“Es fundamental ofrecer a los anunciantes la posibilidad de elegir el contenido con el que quieren estar alineados. Al aprovechar la nueva categoría impulsada por la IA de DV, los anunciantes pueden proteger su brand equity y evaluar la idoneidad en Meta en función de sus objetivos específicos de marketing”, añadió.
La categoría Noticias y Política Incendiaria de DV se fundamenta en una estrategia claramente definida que determina los tipos de contenido que deben clasificarse de esta manera, esto incluye la difusión de información poco fiable o sin fundamento acerca de asuntos de relevancia social, incluso en formatos como los deepfakes.
Las ventajas
Las categorías de brand suitability de DV son propias y se basan en las normas del sector, la experiencia en la materia y más de 12 años de feedback por parte de los clientes. La categoría Noticias y Política Incendiaria de DV, puede ajustarse a las normas del sector sobre desinformación y cuestiones sociales delicadas debatidas.
Este lanzamiento de categoría está impulsado por DV Universal Content IntelligenceTM, el mecanismo de clasificación líder del sector, propio de DV. Universal Content Intelligence aprovecha la IA para analizar todos los tipos de contenido clave con el fin de proporcionar a los anunciantes clasificaciones precisas, además de garantizar una cobertura y protección completas a escala.
Adicionalmente, los especialistas en Brand Safety y Suitability de DV revisan las historias emergentes que podrían considerarse controvertidas o suponer un reto para los anunciantes. DV emplea un enfoque de revisión multilateral para ayudar a garantizar que el contenido se ajuste a las definiciones de la categoría IPN de DV. Este proceso evalúa el lenguaje, la retórica y las normas periodísticas.
Las marcas globales pueden acceder a los datos de medición de la categoría IPN de DV a través de DV PinnacleⓇ, la plataforma unificada de informes analíticos y de servicios de la empresa.
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