La campaña busca consolidar el liderazgo de Danone y potenciar la estrategia integral de marketing de su marca Ser. Se trata de una propuesta 360 de alto impacto, ejecutada de manera integral gracias al modelo Village de Havas, que permite articular sinergias entre distintas disciplinas y talentos dentro de un mismo grupo.
A través de una campaña creada junto a Don by Havas y amplificada por Havas Media, Danone presentó el nuevo Ser Pro+, una innovadora propuesta diseñada para fortalecer su línea de productos. Es el primer yogur con alto contenido en proteínas, bajo en grasas y sin lactosa, que favorece el crecimiento y el mantenimiento de la masa muscular. El desafío de la marca es lograr la diferenciación por medio de este nuevo posicionamiento.
“En Danone tenemos el propósito de innovar en la categoría con productos que acompañen a nuestros consumidores en sus necesidades de alimentación diaria. El nuevo Ser Pro+ es un aliado indispensable para quienes buscan crecimiento y mantenimiento de la masa muscular por su alto contenido en proteínas, con opciones reducida y 0% lactosa. Además, está fortificado con vitaminas D y E, aporta el 37% de la ingesta diaria de calcio recomendada y es de fácil digestión”, agrega Claudio Yakimovsky, director de marketing para el Negocio de Lácteos de Danone Argentina.
La campaña incluye una estrategia 360 de alto impacto, diseñada y ejecutada de forma integral gracias al modelo Village de Havas, que articula sinergias entre disciplinas y talentos dentro de un mismo grupo.
Por medio de la estrategia integral de Havas Media, la campaña contará con presencia en los principales medios del país: TV Abierta, TV Cable, radio, audio ads, plataformas de streaming y medios digitales. La acción se despliega además con un alto impacto en la vía pública, cubriendo puntos estratégicos de CABA y GBA.
Ficha técnica:
Cliente: Danone
Producto: Ser
Título: Nuevo Ser Pro +, Alimentá tu fuerza
Agencia Creativa: Don by Havas
CEO: Papón Ricciarelli
Coordinador General: Mariano Ricciarelli
Gerente General: Jorge Villar
Partner and Chief Creative Office: Gabriel Huici
Chief Creative Office: Sergio Paoletta
DGC: Joaquín Etchegaray
Directora Creativa: Daiana Benitez
Dupla Creativa: Sebastian Vasquez Quijano y Luiz Felipe Jaeger
Chief Strategy Officer: Regina Campanini
Strategy Director: Manuel Rubina
Brand Strategist: Sol Cairella
Head of design: Lucas Gagliote
Diseñadoras: Sonia Estevanacio, Jazmín Iriarte y Sofía Sisinni
Head Digital: Federico Bechara
Digital Manager: Jimena Calderón
Grouper de marca: Michelle Touron
Directora de marca: Lucrecia González
Ejecutiva de marca: Milagros Parodi
Director de producción audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi
Producción audiovisual por agencia: Sofia Aufranc
Agencia de Medios: Havas Media
CEO: María José Ezquerra
Business Managing Partner: Lorena Cupaioli
Business Unit Lead: Florencia Patrone
Director de medios: Agustin Cretella
Coordinadora de medios: Camila Piccinini
Responsables por el cliente:
Director de Marketing: Claudio Yakimovsky
Brand Marketing Manager: Daniela Lanata
Brand Manager: Natalia Lago
Assistant brand manager Sr: Guadalupe Alún Diaz
Assistant brand manager Jr: Tobias Vazquez Aguirre
Integrated Brand Communication Sr Manager: Catalina Rodriguez Villegas
Content Manager: Rosario Brizzi
Media Manager: Verónica Soldano
Production Lead: Carolina Cantini