El VP ejecutivo y director general creativo de Grey Argentina compartió sus impresiones sobre la marcha de Cannes Lions y el desempeño de la agencia.
“Es un año donde se vieron cosas muy buenas, como la cerveza que se transforma en nafta (‘Brewtroleum’), que es una locura; el viaje de los chicos a Marte (‘The Field Trip to Mars’); o el número en Suecia al que puede llamar gente de todo el mundo (‘The Swedish Number’), que es brillante. Hay cosas que están buenísimas y marcan el rumbo hacia dónde esta yendo todo”, dijo a Insider LatAm, Diego Medvedocky, vicepresidente ejecutivo y director general creativo de Grey Argentina.
Medvedocky hizo estas declaraciones en Casa Casta Diva, el espacio que la productora tiene en Boulevard de La Croisette, Cannes.
Con respecto a la agencia, admitió que en Cannes Lions no les ha ido hasta ahora todo lo bien que esperaban, pero destacó que Grey “ganó varios Leones de diferentes países y lo importante es siempre estar presente en el festival”.
La agencia en Argentina ganó tres Leones, “y volvió a ganar con Procter & Gamble, que es de los clientes más difíciles con los que podés ganar”. También destacó los triunfos en México y Brasil.
Con respecto a los objetivos planteados por Per Pedersen, presidente del Consejo Global Creativo de Grey, que afirmó que el año pasado hubo en Cannes demasiado foco en el trabajo para ONGs, y pro bono, cuando las agencias deberían, en su opinión, dar sus mejores ideas a sus mejores clientes, Medvedocky afirmó que “esas marcas al final te pagan el sueldo, me parece lógico hacer el mejor trabajo para tus marcas más importantes”.
Por último, destacó que hay 20 ideas por año que salen de las agencias, que podrían ser startups de productos geniales, pero que las agencias no las convierten en un negocio.
“Deberíamos estar más atentos al negocio que al festival. Agarrar esos prototipos, esas invenciones geniales, y patentarlas. Está bueno que las agencias sean socias con los clientes. Parte del negocio a futuro puede venir por ahí”, finalizó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm