En el marco de IAB Conecta 2026, Diana Medina, Head of Sales de Samsung Ads México, explicó el desafío de captar la atención en una industria marcada por la hiperfragmentación del consumo. Desde el papel de Connected TV (CTV) hasta el valor de la data y la construcción de audiencias más precisas, la ejecutiva compartió cómo las marcas pueden recuperar relevancia en el momento exacto de conexión con el consumidor.
La conversación sobre efectividad publicitaria en IAB Conecta 2026 volvió a poner a la atención como uno de los activos más disputados de la industria. Para Diana Medina, Head of Sales de Samsung Ads México, el reto actual no solo está en competir contra la saturación de contenido, sino en entender cómo se comportan audiencias “cada vez más multitasking y multiescenario”. En ese escenario, CTV emerge como un territorio estratégico para las marcas que buscan recuperar impacto en un ecosistema fragmentado.
Durante su participación en el encuentro, Medina explicó que la ventaja competitiva de Samsung Ads está en la capacidad de entender el comportamiento de las audiencias desde el hardware. “Sabemos qué está pasando en cada una de las 10 millones de pantallas que tenemos en México”, señaló. Esa lectura del consumo (que hoy supera las 722 millones de horas mensuales en el país) permite detectar patrones, moods y hábitos de visualización que se convierten en información accionable para anunciantes interesados en segmentar con mayor precisión.
La ejecutiva también subrayó el valor de la “primera pantalla” como punto de entrada para la construcción de atención real. A través del formato First Screen, Samsung Ads busca capitalizar el momento exacto en el que el usuario enciende su Smart TV y decide qué contenido consumir. “Tenemos alrededor de 8.9 segundos de atención real”, afirmó Medina, al destacar que ese breve espacio representa una ventana crítica para que las marcas conecten antes de que el usuario navegue hacia otras plataformas o aplicaciones.
En paralelo, la conversación también apuntó hacia el papel que tendrán los grandes eventos deportivos en la evolución de CTV. Con más de 2.2 millones de Smart TVs consumiendo deportes en México y el fútbol como principal motor de audiencia, Medina anticipó un crecimiento exponencial del co-viewing rumbo al Mundial.
Frente a un entorno de hiperfragmentación, su recomendación para las marcas fue clara: identificar “ese momento de conexión” en el que las audiencias están receptivas y emocionalmente disponibles. “El poder está en impactar a la audiencia correcta en el momento correcto”, concluyó.
Mira aquí la entrevista con Diana Medina, Head of Sales de Samsung Ads México: