Mario René Tenorio, VP Strategy Sales LATAM en Decidata, explica cuál es el diferencial de Decidata, empresa mexicana de tecnología que ayuda a las marcas a lograr un mayor rendimiento de sus campañas publicitarias.
Integrar medios offline y online usando tecnología de sincronización para que las marcas lleguen a sus audiencias con mayor efectividad y puedan maximizar sus resultados de negocio es el principal objetivo de Decidata.
Con 11 años en el mercado, esta compañía mexicana de tecnología enfocada en el mundo de la publicidad ofrece a las marcas conectar sus campañas tradicionales en TV o radio con campañas digitales en tiempo real.
Su propuesta se desarrolla principalmente a través de una plataforma propia llamada “Spoteo” que realiza un monitoreo constante de lo que sucede en medios como la TV (abierta y paga) y la radio, y la sincronización funciona como el eje central de todas sus soluciones (TVsync, Sports Sync, entre otras). Mediante estas plataformas, las marcas pueden amplificar el alcance de sus campañas, extendiendo el impacto de la pauta offline hacia canales digitales mediante estrategias programáticas.
“Lo que hace esta plataforma es monitorear y auditar todo lo que está sucediendo en la televisión en tiempo real, lo que nos permite generar un ‘trigger’ para una campaña programática 100% digital en cuanto salga algo que le interese a nuestro cliente”, afirma Mario René Tenorio, VP Strategy Sales LATAM en Decidata.
Según explica Tenorio, uno de los grandes diferenciales de Decidata es que no sólo entrega resultados confiables a las marcas en tiempo real, sino que además el nivel de detalle de la información es clave para los clientes, que llegan principalmente a través de agencias de medios (70%), mientras que el resto corresponde a clientes directos (30%).
En las campañas programáticas tradicionales, asegura, muchos anuncios se muestran sin un contexto claro. El consumidor puede verlos, pero no necesariamente en un momento relevante. A través de plataformas como TVsync, Tenorio asegura que algunas métricas, entre ellas el CTR, pueden duplicarse, al impactar al usuario en momentos de mayor atención.
Rumbo al Mundial 2026
A propósito de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Tenorio no duda en que se trata de una gran oportunidad para las marcas. Sin embargo, resalta que los costos de medios como la TV suelen ser muy altos y es allí cuando hay que recurrir a otras estrategias igual o incluso más efectivas.
En este contexto, destacó los beneficios de Sports Sync, una solución que le permite a las marcas activar campañas publicitarias y mostrar anuncios relevantes para su audiencia, justo en los momentos clave de un evento deportivo, como por ejemplo en el fútbol: los goles, tiros de esquina, jugadas específicas, etc. De esta manera, se incentiva al consumidor a realizar un acción concreta justo en esos momentos.
“Sports Sync ofrece una gran oportunidad en un momento de consumo real, porque los usuarios están viendo el partido, pero también están en su celular, navegando en la web, es decir está esa sincronización entre el partido con el mundo digital… en Sport Sync puede crecer hasta cuatro veces más esa interacción”, dice refiriéndose a los momentos clave en los que la audiencia interactúa con los anuncios.
Poniendo la tecnología al servicio de la publicidad, Decidata se mantiene como un jugador clave en el mercado publicitario mexicano. Rumbo al evento de fútbol más importante del mundo, que por primera vez tendrá lugar en Canadá, EE.UU. y México de manera simultánea. la compañía se convierte en una opción relevante para aquellas marcas que quieren mantener presencia en el ecosistema digital de una forma confiable, precisa y con resultados reales.