A propósito de celebrarse hoy el Día de la Tierra, en Insider Latam compartimos tres iniciativas que están desarrollando marcas y empresas para mitigar el impacto de sus acciones en el planeta, involucrando a las comunidades e inspirando a construir un mejor futuro.
La conciencia ambiental es un tema imperativo hoy en día, tanto para la sociedad como para las marcas y empresas que se ocupan por desarrollar programas de sustentabilidad con el fin de mitigar la contaminación y contribuir al cuidado del planeta, pero al mismo tiempo buscan involucrar activamente a los usuarios en dichas iniciativas.
Corona, Coca-Cola, y Teads son solo algunas de las marcas que están marcando la pauta con sus programas centrados en la sustentabilidad y el compromiso social:
Corona y su Campeonato de Pesca de Plástico
Reconocida por su vínculo con el cuidado del mar, Cerveza Corona lanzó en 2021 el innovador programa “Campeonato de Pesca de Plástico”, el proyecto que no solo tiene como objetivo concientizar sobre la contaminación, sino también fomentar la sustentabilidad mediante la recolección de plásticos en playas y océanos.
Con eventos realizados en varias partes del mundo, esta iniciativa no solo ha logrado limpiar toneladas de basura marina, sino también involucrar a las comunidades locales en la conservación de sus ecosistemas.
El primer campeonato se realizó en 2021 en la costa de Puntilla, en Mazatlán, donde se rescataron 2 mil 904 kilos de plástico en un lapso de cuatro horas, mientras la segunda edición tuvo lugar en Sisal, Yucatán, donde participaron 16 embarcaciones y se recuperaron 4 mil 504 kilos de basura del mar.
Para el tercer campeonato, el objetivo de convertir la limpieza de las costas en un ingreso fijo para las comunidades pesqueras de los puertos mexicanos se mantuvo vigente y el pasado 22 de marzo, en el marco del Día Internacional del Agua, 13 embarcaciones participantes recolectaron 1730 kg de plástico y desechos sólidos durante cinco horas de pesca en las costas de Puerto Ángel, Oaxaca.
“Hoy en día, el consumidor no idealiza que una marca tenga compromiso social, dan por hecho que lo tienes y si no lo haces te lo hacen saber de alguna manera”, aseguró Yune Aranguren, Directora de Corona en ABInBev México, quien agregó: “A nivel global tenemos compromisos hacia 2025, no solamente con sustentabilidad, sino en otras áreas y es parte de la marca a nivel global, por lo que el compromiso con nuestros consumidores, evidentemente se refleja en la preferencia por nuestras marcas”.
Coca-Cola y Rappi: Uniendo esfuerzos por un mundo sin residuos
En otro frente, Coca-Cola y Rappi se han unido para facilitar el reciclaje de botellas de plástico en diversas localidades de México. Esta colaboración no solo busca dar una segunda oportunidad a miles de residuos, sino también incentivar a los usuarios a participar activamente en la gestión de los desechos y promover una cultura de reciclaje en la sociedad.
A este programa, se sumó recientemente San Pedro Garza y Santa Catarina en Monterrey, brindando a los usuarios de Rappi en esta ciudad la posibilidad de reciclar sus botellas de PET sin salir de casa con el botón de reciclaje. Este anuncio también implica una alianza con Arca Continental, que donará a Cáritas de Monterrey el equivalente al valor económico del Pet recuperado.
Para 2030, Coca-Cola tiene como meta recuperar el 100% de las botellas que pone en el mercado.
Teads y la reducción de la huella de carbono en la publicidad digital
La plataforma de medios Teads ha puesto el foco en reducir la huella de carbono en la publicidad en línea. A través del Teads Ad Manager (TAM), la empresa ha implementado medidas para medir y mejorar el impacto ambiental de los anuncios digitales. Esta iniciativa no solo busca reducir el impacto ambiental de la publicidad digital, sino también sensibilizar a la industria sobre la importancia de adoptar prácticas más sustentables.
De esta forma Teads reafirma el compromiso en materia de sustentabilidad al brindar la posibilidad de monitorear las emisiones de cuatro fuentes dentro de Teads Ad Manager (TAM): Distribución de Medios, que mide las emisiones asociadas a la entrega de contenido multimedia -incluida la infraestructura utilizada por el publisher; Selección de Anuncios, que da cuenta de las emisiones totales de las partes publicitarias involucradas en la selección de un anuncio; Distribución de Creativos, que evalúa las emisiones asociadas, incluyendo la transferencia de data y proveedores; y Dispositivo del Consumidor, que reporta las emisiones asociadas con el dispositivo móvil, de escritorio o de televisión del consumidor, incluida la fabricación del dispositivo y la electricidad consumida durante la experiencia de medios y anuncios.
Compromisos clave para las empresas en 2024
En este año, las empresas deberían enfocarse en compromisos clave en materia de sustentabilidad, estos incluyen:
- Reducción de residuos plásticos: Iniciativas como la recolección en playas y océanos son fundamentales para mitigar la contaminación y proteger los ecosistemas marinos.
- Fomento de una cultura de reciclaje: Las empresas deben promover activamente el reciclaje entre sus consumidores, facilitando la recolección y el procesamiento adecuado de materiales reciclables.
- Reducción de la huella de carbono: Es crucial implementar medidas para reducirla, tanto en sus operaciones como en sus productos y servicios, contribuyendo así a la lucha contra el cambio climático.
- Involucramiento activo de los usuarios: Las marcas deben brindarles oportunidades para participar activamente en la conservación del medio ambiente y generar impacto positivo en sus comunidades.
En Insider Latam estaremos atentos para informarte constantemente sobre los planes y resultados de estas y otras marcas, destacando los esfuerzos que realizan en el ámbito de sustentabilidad y el impacto positivo que tienen en el medio ambiente y las comunidades.
Mantenernos al tanto de dichas iniciativas no solo permitirá estar informados sobre las acciones que toman las empresas ante los desafíos ambientales, sino que nos inspira a contribuir de manera activa para construir un mejor futuro.
Para más información sobre cómo participar en nuestra columna mensual sobre sustentabilidad, escribir a matias@insiderlatam.com – prensa@insiderlatam.com