Del 16 al 20 de junio se llevará a cabo la 72ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. En INSIDER te presentamos una selección de 10 campañas que buscan ganar los preciados leones en diferentes categorías y así dejar una huella en la historia del evento más importante de la industria publicitaria a nivel global.
A continuación los casos:
1- “Self Packing Cheese”- Nestlé Centroamérica/ Ogilvy Colombia
Ogilvy Colombia y Nestlé Centroamérica presentan una idea tan innovadora como revolucionaria: desarrollar un empaque elaborado a partir de suero de queso: “Self Packing Cheese”. Por primera vez en la industria de consumo masivo, el suero de queso, un subproducto con bajo nivel de utilización a pesar de tener propiedades similares al plástico, se transforma en empaques sostenibles. Doble impacto garantizado: SPC reduce los residuos plásticos y da una segunda vida al suero que se suele desechar.
2- The Gulf of México Bar- Tecate/ LePub
En una decisión política y comercial, EE. UU. alteró el nombre en los mapas oficiales a “The Gulf” (El Golfo), borrando un nombre que define a una parte del mundo, su gente y su cultura. En este contexto, Tecate promovió la creación de oportunidades de negocio para mexicanos en EE. UU., con la creación de un bar sobre un bote llamado Golfo de México. La campaña se lanzó en verano, una temporada clave para la cerveza, y durante el 4 de julio, y se convirtió en un símbolo de orgullo mexicano. Todos los invitados recibieron un certificado digital con las coordenadas exactas del Golfo de México para compartir en línea.
3- Living Fabric- Atratus y Universidad de los Andes/ VML Colombia
Según el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, en Colombia se producen cada año más de 1000 derrames de petróleo significativos en tierra. Atratus, en colaboración con la Universidad de los Andes y VML Bogotá, creó Living Fabric, un textil inoculado con Lysinibacillus Sphaericus, una bacteria con la extraordinaria capacidad de alimentarse de petróleo y que, al entrar en contacto con suelos contaminados con hidrocarburos, es capaz de biodegradarlos en solo 30 días mediante un proceso llamado biorremediación.
4- “Good Shit”- PETA/ SAMY Alliance
La mayoría de las campañas veganas se apoyan en imágenes gráficas, el sufrimiento animal y un llamado a la obligación moral. Pero en un mundo impulsado por el entretenimiento, esas tácticas muchas veces se quedan cortas. Las personas no quieren sentirse culpables: quieren divertirse y ver beneficios directos para ellas mismas. En lugar de hablarle a los veganos, SAMY llegó a un público más amplio apelando a motivaciones personales. Fue así como llegaron al insight del estreñimiento, un problema muy común, personal y relatable… que puede mejorar al adoptar una dieta vegana. El resultado fue una pieza audiovisual divertida, con una canción pegadiza y personajes excéntricos para transmitir el mensaje de forma entretenida y “fácil de digerir”.
5- Recycleaves- Bio Tissue/ Archer Troy
Bio Tissue produce servilletas ecológicas hechas de pulpa de bambú como una alternativa sostenible al papel tradicional. Para Archer Troy, el desafío era crear una campaña llamativa que destacara cómo la marca ayuda a salvar árboles mientras se abre paso entre el ruido del mercado ecológico. Así nació “Recycleaves”, una idea que transformó hojas caídas en volantes ecológicos, contando visualmente la historia de sostenibilidad de Bio Tissue.
6- All in for Macario- Tecate /LePub Mexico City
Cuando Macario publicó su música en TikTok, pocos imaginaron que un joven barrendero de Ciudad de México terminaría en el escenario del festival de música más grande de México. Días después, apareció en su primera entrevista usando la chaqueta de Tecate, sin pago, sin contrato, sin trato. Solo un fan de Tecate persiguiendo un sueño. Y en tiempo récord, Tecate tomó acción. En menos de 8 horas, le dieron un lugar en el escenario del festival musical más grande de México: Tecate Pal Norte. Documentaron su viaje en un corto, desde su primer vuelo hasta su primer concierto. La marca no pagó millones por una celebridad, sino que apoyó a alguien que ya llevaba su marca desde el primer día.
7- El Examen – Animal Político/ McCann Worldgroup México y Weber Shandwick
Animal Político, medio independiente mexicano reconocido por su periodismo de investigación y verificación de datos, transformó junto con McCann Worldgroup México y Weber Shandwick México una de sus investigaciones más impactantes en un poderoso cortometraje: El Examen. La pieza revela cómo los cárteles reclutan a los estudiantes de secundaria para la producción de fentanilo, una realidad negada sistemáticamente. Al llevar la verdad del papel a la pantalla, El Examen despertó un debate urgente sobre la crisis de reclutamiento juvenil en México. Esta campaña reafirma el rol de Animal Político como un actor clave en la lucha por la verdad, utilizando el cine como una herramienta de denuncia social con alcance masivo.
8- Volaris W1N- Volaris/ Havas
Cada día, miles de pasajeros comparten en redes fotos desde la ventanilla del avión, con el ala como protagonista. Volaris transformó ese gesto rutinario en el eje de W1NG COD3S, una campaña que convirtió los números de matrícula visibles en las alas en códigos de descuento únicos. Al aterrizar, los pasajeros ingresaban el número de su avión en un sitio web para obtener una recompensa personalizada. La campaña, creada por Havas HOY, se activó durante un mes en todos los vuelos sin inversión en medios, aprovechando el comportamiento espontáneo de los usuarios. Además de generar interacción y redenciones, W1NG COD3S redefinió la comunicación con los pasajeros: más directa, emocional y conectada con la experiencia real del viaje.
9- “Aeromexicanos”- Aeroméxico/ Ogilvy México
Inspirados por el arte de los luchadores mexicanos, Aeroméxico y Ogilvy México lanzaron “Aeromexicanos”, una idea que celebra la pasión por volar y el orgullo por la cultura mexicana. Con “Aeromexicanos”, Aeroméxico y Ogilvy rinden homenaje a luchadores como Barack y Tigre Blanco. La campaña celebra a quienes vuelan dentro y fuera del ring, fusionando identidad cultural, creatividad e impacto emocional.
10- Football’s First User Manual – YPF/ Mercado McCann
Lanzar la octava edición de las pelotas YPF Messi Adidas en Argentina parecía un reto: ¿cómo sorprender a una audiencia que ya lo ha visto todo? Mercado McCann e YPF respondieron con creatividad: crearon el primer Manual de Usuario del Fútbol, un libro que recopila más de 50 reglas no escritas sobre cómo se juega realmente al fútbol, desde códigos de barrio hasta la etiqueta en la cancha. Porque, aunque todos los juguetes tienen manual, el más popular nunca lo había tenido. Para hacerlo aún más especial, el manual fue presentado por voces autorizadas: los campeones mundiales Messi, De Paul y el entrenador Lionel Scaloni.