Carolina del Hoyo, Directora Regional de Marketing para Fratelli Branca; Diego Gueler Montero, Fundador y CCO de Zurda Agency y Fede García Rico, director de Mama Hungara comparten en Conexión Insider cómo surgió la idea de la campaña “Somos insoportables”, los detalles de su ejecución y por qué se ha convertido en un himno para los hinchas argentinos durante este Mundial.
La mayoría de las marcas en Argentina lanzaron sus campañas mundialistas enfocándose en la ilusión de ganar la cuarta estrella, alentando a la selección como una forma de conectar con el deseo compartido de los hinchas. Pero Branca, fiel a su esencia y como un producto único en el mundo, quiso hacer algo diferente y lanzó “Somos insoportables”, una idea que, en lugar de esconder la intensidad de los argentinos en el fútbol, a exalta, convirtiéndola incluso en motivo de orgullo.
El antecedente de “Somos insoportables” es la campaña “Conquistadores”, que fue lanzada el año pasado también junto a Zurda y que mostraba el gran valor que tiene para los argentinos la amistad, al punto de ser intensos con su grupo de amigos y con las juntadas.
Según explicó Carolina del Hoyo, Directora Regional de Marketing para Fratelli Branca, partiendo de ese concepto, quisieron mostrar cómo se traslada al terreno del fútbol, especialmente cuando llega un evento como el Mundial.
“La campaña estuvo buenísima y después dijimos, bueno, ahora mostremos cómo nos ven afuera en el Mundial, lo que para la amistad es qué copados, hacen asado, a cualquier hora te puedes juntar, cuando hablamos del fútbol, son tremendamente apasionados, te restriegan que ganaron de todas las maneras posibles y bueno, Branca es muy transparente, así que dijimos, ‘si es así, contémoslo'”, explicó.
Diego Gueler Montero, fundador y CCO de Zurda Agency, se refirió a la importancia de respetar el posicionamiento de la marca, destacando que la campaña muestra esa intensidad de los argentinos que es única, así como lo es Fernet Branca. “Podíamos preveer que los puntos de vista iban a ir por ese lado de la arenga de Argentina, de hablar de nosotros mismos… construyendo el posicionamiento de Fernet Branca de ‘conquistando el mundo con la cultura argentina’, era clavado el punto de vista desde el extranjero, y eso también es único porque sentíamos que nadie más lo iba a plantear así… parece un comercial pero en realidad es una idea pensada para que se viralice en todas las redes posibles”.
Para Fede García Rico, director de Mama Hungara, la productora audiovisual a cargo de la pieza, se trata “de una idea valiente que pone algo nuevo sobre la mesa”, y partiendo de eso se enfocaron en construir un imaginario que pudiera transmitir una atmósfera depresiva y melancólica en la que los países contrincantes se quejan de la intensidad y la locura que significa que Argentina gane nuevamente el Mundial.