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Inicio » Con una millonaria inversión, Cervecería y Maltería Quilmes apuestan por el crecimiento del mercado de cerveza sin alcohol
Marketing

Con una millonaria inversión, Cervecería y Maltería Quilmes apuestan por el crecimiento del mercado de cerveza sin alcohol

By Periodista02/02/2024Updated:16/09/2024
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La empresa invirtió tres millones de dólares en su primera planta dealcoholizadora en la localidad de Zárate, provincia de Buenos Aires. Argentina
Eugenio Raffo, vicepresidente de marketing de la compañía, aseguró que la categoría de cerveza sin alcohol es una de las que ha tenido mayor crecimiento, por lo que el objetivo es ofrecer nuevas propuestas a los consumidores. 

Cervecería y Maltería Quilmes invirtió tres millones de dólares para poner en marcha su primera planta dealcoholizadora con el fin de elaborar cerveza sin alcohol en la localidad de Zárate, provincia de Buenos Aires.

Con esta inversión la compañía busca ampliar su portafolio y desarrollar el mercado de cervezas sin alcohol en la Argentina. El acto de inauguración de la nueva planta contó con la presencia del intendente de Zárate, Marcelo Matzkin, y autoridades de la compañía.

“Hoy el segmento de cervezas sin alcohol está cercano al 1%, pero mercados más evolucionados en la categoría como Alemania, Canadá o Estados Unidos están cercanos al doble dígito”, comentó Eugenio Raffo, vicepresidente de marketing de la compañía. Y agregó: “Esto demuestra que la categoría tiene mucho para crecer y buscamos impulsar ese crecimiento ofreciendo nuevas propuestas para diferentes consumidores y gustos”.

A partir de este proyecto, la compañía comienza a elaborar en el país Stella Artois sin alcohol, en porrón 330 ml y en la nueva lata 473 ml, para abastecer al mercado local.

Cervecería y Maltería Quilmes fue pionera en la categoría de cervezas sin alcohol cuando en 2009 lanzó Lieber, con la marca Quilmes; y desde 2020 ofrece Quilmes 0.0%, que hoy es la única cerveza que se comercializa en estadios de fútbol. Luego sumó la versión sin alcohol de Stella Artois, su marca premium, y el año pasado presentó la edición limitada de Cerveza Patagonia, IPA KM 0.

“Esta inversión deja la puerta abierta para pensar en nuevos lanzamientos en el futuro. Seguimos trabajando en ampliar nuestro portafolio con alternativas sin alcohol y con bajo alcohol para fomentar la moderación e impulsar el consumo responsable. Al mismo tiempo, nos permite acercar propuestas para ocasiones de consumo a los amantes de la cerveza que en determinadas ocasiones quieran elegir una bebida sin alcohol”, resaltó Raffo.

Este desembolso es parte del plan de inversiones que la compañía viene realizando con el objetivo de ampliar la producción local de marcas internacionales. El foco es aumentar la capacidad productiva e incorporar nuevas tecnologías. Como resultado de este compromiso, todas las cervezas que vende la compañía son elaboradas en las siete cervecerías que tiene en diferentes provincias del país.

¿Cómo se hace la cerveza sin alcohol?

Existen dos métodos para elaborar cerveza sin alcohol: hacer una fermentación interrumpida generando un mínimo de alcohol, o extraer el alcohol mediante una destilación controlada una vez completada la fermentación de la cerveza utilizando una planta dealcoholizadora. Este es el caso de Stella Artois sin alcohol, que parte del proceso de la Stella Artois Clásica y luego se dealcoholiza mediante destilación a muy baja presión, logrando de esta manera extraer el alcohol sin exponer la cerveza a altas temperaturas, obteniendo como resultado el mismo sabor que la lager, pero sin alcohol.

“Con esta variedad apuntamos al amante de la cerveza, que le gusta su sabor y refrescancia y que busca aprovecharla en más momentos. Queremos acercarles nuevas opciones que disfruten, no solo cuando no pueden tomar bebidas con alcohol, desde lo prohibitivo, sino porque las eligen. Después tenemos diferentes públicos a los que apuntamos según la marca de cerveza sin alcohol que estemos hablando”, aclara Raffo.

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