La agencia dio el batacazo en el Festival de Creatividad Cannes Lions 2023 al ser premiada como Agencia del Año. Ramiro Rodríguez Gamallo y Matías Lafalla, ECD/Partners de GUT Buenos Aires, nos cuentan las claves que llevaron a la red independiente a triunfar en el festival de publicidad más importante del planeta.
2023 será recordado como un año histórico para la publicidad argentina, no solo por convertir a su país en el mayor ganador de leones en Cannes por parte de Hispanoamérica, sino que además fue la primera vez que Argentina logró alzarse con tres Grand Prix en el principal evento de creatividad en el mundo.
Gran parte del éxito de la industria de la publicidad argentina en el Festival de Creatividad Cannes Lions se debe a la inolvidable e histórica participación de GUT Buenos Aires, que fue escogida por el jurado como la Agencia y Agencia Independiente del año después de levantar 19 leones, entre ellos dos Grand Prix, un logro sin precedentes para las agencias argentinas.
“Es un hito no solamente porque es la primera vez que una agencia argentina gana dos Grand Prix, sino que además fue con dos clientes diferentes que tampoco es poco decir”, afirma inflando el pecho Matías Lafalla al referirse a los premios obtenidos por GUT Buenos Aires en Cannes, y agrega: “Es un orgullo enorme porque siempre fuimos una agencia muy efectiva y de hacer buen trabajo, pero nunca fuimos bendecidos con los leones. Este año trabajamos mucho y el resultado de ese trabajo terminó resultando en esto y por supuesto se derrama a toda la red”.
Los premios obtenidos por la oficina argentina de GUT fueron claves para que la red lanzada en el 2018 por Anselmo Ramos y Gastón Bigio fuera nombrada en Cannes como la Red del Año, un reconocimiento que Lafalla cree que se debe al diferencial de la compañía: “A diferencia de las demás redes, en GUT somos una sola agencia que tiene oficinas en distintos países, por eso el triunfo de GUT Buenos Aires es un éxito genial para toda GUT en general”.
La historia de la consagración de GUT como una de las mejores agencias creativas del globo comenzó a gestarse a partir de una situación que pocos podrían adivinar: un fracaso. “El año pasado fue muy malo particularmente para la oficina de Buenos Aires”, recuerda Ramiro Rodríguez Gamallo sobre la actuación de GUT Buenos Aires en la edición del Cannes Lions del año pasado, y añade: “Hablamos con el CEO Gastón Bigio en la cena de fin de año sobre lo mal que la habíamos pasado y que no queríamos que se repitiera y él nos dijo: ‘Es bueno escuchar que estén enojados y frustrados porque podemos usar ese enojo y esa frustración para que el año que viene sea diferente’”.
Las palabras de Bigio y el respaldo hacia la oficina de Buenos Aires sirvió de empujón para que el equipo de la oficina porteña de GUT comenzara a trabajar arduamente en mejorar su desempeño en el festival de creatividad número uno del mundo, un esfuerzo gracias al que hoy pueden presumir de ser la mejor agencia del mundo. “Tuvimos un equipo de gente que tomó esa frustración y tuvo la capacidad de darla vuelta y convertirla en una energía positiva. Además, para nosotros fue muy importante la contención y el apoyo que hubo de las otras oficinas de la red con GUT Buenos Aires. Hoy, después de un año de no haber ganado ningún león, nos llevábamos 19, incluyendo dos Grand Prix. El secreto de este gran triunfo fue el trabajo en equipo”, afirma Rodríguez Gamallo.
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Ramiro Rodríguez Gamallo y Matías Lafalla - Los dos GP obtenidos por GUT Buenos Aires fueron por “The Probability Artois”, para Stella Artois, en Creative Data; y en Mobile por “World Cup Delivery”, la acción que realizaron en Argentina para PedidosYa antes de la final del Mundial de Futbol. Además, 7 oros, 7 platas y 3 bronces completaron la cosecha del inolvidable Cannes Lions 2023 de GUT Buenos Aires.
Según cuenta Matías Lafalla, la gran participación de la agencia en Cannes no hubiera sido posible sin la confianza demostrada por los CEO´s globales de GUT para la oficina porteña. “Esa confianza nos hace sentir que somos partícipes de algo más grande que está pasando que sucede muy pocas veces en la vida, y no me da miedo decir que hoy somos la mejor Network del mundo. Esta ebullición tiene que ver mucho con el fuego latino y en este caso más con el fuego argentino que hace que saquemos fuerzas, orgullo y ganas de lugares donde no pensamos que teníamos”, afirma orgulloso el ejecutivo.
Durante el último año, GUT Buenos Aires trabajó arduamente sin haberse planteado como meta el ser reconocidos en Cannes, algo que Matías considera fue el resultado de ese esfuerzo. “El camino fue difícil y trabajoso, pero hicimos un camino sólido: consolidamos negocios y clientes, fuimos efectivos, hicimos crecer nuestro negocio y el de los clientes, empezamos a ganar en los festivales de creatividad y finalmente después de cinco años de estar trabajando fuerte llegaron los anhelados leones”, cuenta Lafalla sobre el trabajo de GUT Buenos Aires, que incluye las campañas “The CEO”, para Noblex/ Paramount+, “Eat Like A Champ”, para PedidosYa, “Inflation Proof Prize”, para Mercado Pago y “1000 Slides”, para Globant, todas ellas también premiadas en Cannes Lions junto a las ya mencionadas “The Probability Artois” y “World Cup Delivery”.
Sobre lo que representa que GUT Buenos Aires haya sido nombrada Agencia y Agencia Independiente del Año en Cannes Lions, los ECD/Partners de la agencia reconocen que los tomó por sorpresa. “No lo esperábamos, fue una sorpresa enorme que está por encima de nuestros sueños. Haber ganado como parte de una red pequeña es un hito histórico y asombroso. Me parece que estamos confirmando el camino de que las agencias independientes son lo que viene y para nosotros es un orgullo mayúsculo saber que el trabajo y los objetivos que nos propusimos cuando abrimos se están cumpliendo casi al ritmo de las predicciones”, afirma Ramiro Rodríguez Gamallo.
¿Y qué sigue ahora para GUT Buenos Aires después de consagrarse en Cannes Lions? Matías Lafalla no lo duda: seguir creciendo. “A mí lo que más contento y lo que más tranquilo me pone es que volvemos y tenemos una agencia armada con fundamentos sólidos. Estos reconocimientos nos dejan en un muy buen lugar y seguro va a ser muy bueno también para la red. Seguiremos abriendo oficinas y vamos a seguir creciendo. Es muy bueno lo que está pasando a nivel local con Argentina y también a nivel global con la red”, concluyó el ejecutivo.