La gerente de Comunicación de FilmSuez, entidad representante de Cannes Lions indicó que los cambios afectan a la Argentina solo en la categoría Media.
Los cambios que implementó Cannes Lions, llevando el número de jurados a un total de 92, “se hicieron para darle la importancia, la relevancia y el tiempo que merece llegar a ser shortlist”, dijo a Insider LatAm, Carolina Banfi, gerente de Comunicación de FilmSuez, entidad representante del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
Opinó que el Festival no hace una reducción de jurados, sino una redistribución. “Se dividen los jurados en una primera y segunda instancia. Un grupo de cerca de 40, que juzga en mayo todas las piezas en forma online, para poder hacer una selección bien depurada y tranquila del shortlist. Luego, diez de esos 40 jurados, van a Cannes y trabajan durante la semana del Festival”, dijo.
Aclaró que, los otros 30 que juzgan en mayo mantienen el estatus de jurado y viajan a Cannes. La única diferencia es que no trabajan durante la semana de festival, pero siguen siendo jurados VIP.
Indicó que estos cambios afectan a la Argentina solo en la categoría Media.
“Este sistema solo se lleva a cabo en las categorías Media, Promo & Activation y Direct. Argentina tiene jurado en primera instancia, es decir, en mayo, solo en Media. Para el resto de las categorías tenemos jurados que van a trabajar a Cannes en Print, Film, Outdoor, Cyber, PR, Direct, Promo & Activation y Media en segunda instancia”, afirmó.
Banfi anunció que Argentina perdió el jurado en la categoría Creative Effectiveness porque hace dos años que no se inscriben piezas. “Nos otorgan plazas en un Jurado en base a la cantidad de piezas inscriptas, shortlists y ganadores. Si no hay inscripciones, no hay jurado”, destacó.
También explicó que el Festival decidió ampliar el criterio de “elegibilidad” de cada jurado por categoría. Por ejemplo, en Film, no solo podrá ir un director general creativo sino también un director creativo, un productor de Film o TV, un especialista en VR o un especialista en branded content. En Print u Outdoor podrán concurrir un fotógrafo o un productor gráfico.
“Se amplió mucho el criterio y eso está bueno. Es un abanico que se abre para reconocer a gente que trabaja en la industria, pero que no tenía la oportunidad de participar y ser jurado en Cannes”, expresó.
En ese sentido, reconoció que este cambio podría traer “un poco de resquemor” de parte de los creativos.
“Será algo complicado comenzar a aplicarlo, pero es un reconocimiento a los profesionales que trabajan para los premios que ganan y que a veces no se los reconoce, solo figuran en la ficha técnica”.
Por último, adelantó que Chile tendrá cambios en lo referente a sus dos jurados habituales. En vez de juzgar las categorías Print y Radio, este año se cambió Radio por Promo & Activation. “Está muy bueno, es súper alentador”, dijo.
“Un jurado no tiene que ser solo un excelente creativo, también debe tener un condimento extra de negociante, de marketing, con una visión especial del negocio. Es necesario que vea el futuro de la industria, que sea un ser sociable, con carisma. Debe reunir varias características que no todos tienen”, concluyó Banfi.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm
Ver también: http://ikd.784.mywebsitetransfer.comcannes-lions-reducira-el-numero-de-jurados-en-2017/