Carlos Rojas, CEO de IPG Mediabrands en México, asegura que la inteligencia artificial está cambiando de manera significativa la industria de la publicidad, al ofrecer grandes oportunidades para la creatividad a gran escala y la optimización de las campañas.
Además, destaca la tendencia hacia la personalización masiva impulsada por la IA, que permite una segmentación mucho más amplia y adaptada a las necesidades de los clientes.
“La inteligencia artificial va a terminar afectando absolutamente toda la cadena end to end de la planificación y comunicación, estrategias y medios”, dijo resaltando que aún se está viviendo una etapa de adaptación para los diferentes actores del ecosistema digital.
En el caso de las agencias de medios como IPG Mediabrands, Rojas asegura que ya han integrado herramientas y plataformas de inteligencia artificial a sus productos, lo que contribuye a una mejor eficiencia y efectividad en las campañas digitales de los clientes.